“今年‘五一’黃金周，在以舊換新政策的有力拉動下，彩電（彩電行業分析報告）市場規模成功重回增長軌道，終結了以往‘五一’黃金周量額雙降的頹勢。”奧維云網分析師說道。事實上，不只是彩電，整個家電市場在以舊換新政策的驅動下，于“五一”假期展現出全面復蘇的活力，家電企業正翹首以盼下一個重要促銷節點——“618”。

作為首個“國補”加持的“五一”假期，各地紛紛抓住消費窗口期，推出多項舉措激發市場活力。海南發放惠民補貼;江蘇鹽城加碼發放50萬元家電消費券;寧夏、貴州遵義分別安排不少于4000萬元以舊換新補貼資金，并提供5%直補疊加延保服務;遼寧沈陽、黑龍江等地則擴大了以舊換新補貼品類范圍。與此同時，蘇寧、京東等平臺也同步推出多重優惠，部分商品補貼低至五折。

2025年“五一”假期，國內家電線上市場增長勢頭強勁，零售額、零售量分別同比增長24.7%和12.4%。線下市場在“以舊換新政策”與“體驗式購物”的雙重推動下，同樣成績亮眼，零售額、零售量分別同比增長3.7%和3.4%，成功實現量額同比由負轉正。在“統補”涵蓋的11大品類中，線上市場彩電、空調等品類表現突出，零售額分別同比增長13.4%、61.4%，其他品類也均有不同程度的增長;線下市場空調、電熱等品類零售額分別同比增長16.2%、5.3%。其中，空調品類成為本次促銷期的核心增長點，這主要得益于去年同期基數較低、季節性高溫天氣提前、假期安裝服務保障有力以及空調價格競爭激烈等因素。

此外，節能、智能、健康、舒適、換新外觀、多功能、高性能、大容量成為家電市場的新趨勢。奧維云網監測數據表明，“五一”假期，各類符合新趨勢的家電產品持續滲透市場，反映出消費升級趨勢正在加速。預計未來，隨著消費者對品質需求的不斷釋放，家電行業將圍繞用戶體驗和技術創新，加快推進高端化、場景化產品布局。

不過，盡管“五一”假期全國線下家電市場整體保持穩中趨緩的增長態勢，但增長速度未達預期。奧維云網數據顯示，全國線下市場11大品類同比增長3.6%，增速較節前有所放緩。分區域來看，16個地區雖均實現不同程度增長，但增長幅度普遍低于節前水平，僅有四川、河北等五個地區“五一”期間市場規模同比增幅反超節前。