2025年一季度的末端凈水（凈水器、凈飲機、飲水機）市場零售額達63.7億元，同比上漲18.3%，零售量同比上漲6.9%。其中，凈水器以21.4%的零售額增速和12.6%的零售量增速成為廚電品類的增長冠軍。在平臺端，2024年京東凈飲水整體規(guī)模突破100億元，自5月13日啟動的京東心動購物季期間，凈飲水品類銷售（銷售行業(yè)分析報告）同比增長超150%。業(yè)內(nèi)人士認為，凈水事業(yè)關(guān)乎千家萬戶的健康，也承載著人們對美好生活的追求，正迎來“品質(zhì)升級”的發(fā)展新機遇。全行業(yè)應(yīng)圍繞用戶健康和多樣化升級需求，為消費者的飲水安全健康、規(guī)范凈水產(chǎn)品市場持續(xù)發(fā)力，共同推動凈水行業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展。

根據(jù)平臺用戶畫像，當(dāng)前35歲以下的年輕消費者是凈飲水產(chǎn)品的主力軍，他們對產(chǎn)品的品質(zhì)、外觀及智能化程度有著更高的要求。同時，不同地區(qū)的消費者對凈飲水產(chǎn)品的需求也存在明顯差異，如一線城市消費者更注重產(chǎn)品的品牌與品質(zhì)，而二、三線城市消費者則更關(guān)注性價比。

當(dāng)更安全、更健康、更適口地“喝好水”從生活愿景進階為日常需求，用戶健康和多樣化的需求也催生了凈飲水行業(yè)的細分化發(fā)展。其中，廚下產(chǎn)品誕生了常規(guī)凈水、加熱凈水、礦化凈水等細分領(lǐng)域。在飲水機產(chǎn)品中，便攜飲水機、制冰飲水機、礦化飲水機等細分賽道同樣競爭激烈。數(shù)據(jù)顯示，2023—2024年，京東平臺有超60款凈水單品和15款飲水單品取得銷售額破千萬元的亮眼成績。與此同時，大通量凈水器產(chǎn)品也成為更多用戶的選擇。

值得關(guān)注的是，“國補”的政策紅利也在推動凈飲水行業(yè)迎來結(jié)構(gòu)性升級，中高端產(chǎn)品銷量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，件單價也提升明顯，吸引了包括添可、追覓、聯(lián)想、華為、艾美特、摩飛等在內(nèi)的多家跨界品牌強勢入局，通過技術(shù)遷移和品牌協(xié)同效應(yīng)，為凈飲水行業(yè)注入了全新的競爭活力。

今年凈水器首次被納入“國補”范圍，不僅降低了高品質(zhì)凈水產(chǎn)品的普及門檻，而且推動企業(yè)加大研發(fā)投入，提升行業(yè)整體技術(shù)水平和產(chǎn)品性能。凈水產(chǎn)品從過去重點考慮凈水方式、用水體驗，向著更好服務(wù)消費者生活方式發(fā)展，從速冷制冰到口感優(yōu)化，技術(shù)迭代日新月異，兼具健康飲水與生活品質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮。