十年前，想買一臺40寸的液晶電視，得拿出一兩萬的預(yù)算。如今呢?618大促彩電價格大跳水，酷開32英寸智能電視（電視行業(yè)分析報告）399元的“地板價”，讓人目瞪口呆。

回顧中國電視行業(yè)發(fā)展歷程，過去數(shù)年堪稱行業(yè)“寒冬”。2022-2024年中國彩電市場零售量持續(xù)下滑，同比分別下降5.2%、13.6%、1.8%。盡管技術(shù)不斷升級，從OLED到Mini LED再到量子點技術(shù)，展現(xiàn)出了行業(yè)的創(chuàng)新活力，但與之形成鮮明對比的，是行業(yè)利潤的持續(xù)萎縮。造成這一困境的原因，主要是電視市場飽和。伴隨中國電視市場多年的高速發(fā)展，中國家庭電視普及率超過90%，增量市場逐漸轉(zhuǎn)為存量市場。直到“以舊換新”政策的推出，有效撬動了消費者對高端電視的換新需求，推動了高端產(chǎn)品的銷量增長，讓行業(yè)短暫地喘了口氣。如今，399元畸形低價機(jī)型的驚現(xiàn)，正將電視市場重新推向懸崖邊緣。

整體來看，低價競爭的原因是多方面的。從需求端來說，市場需求萎靡、煥新需求不足，使產(chǎn)業(yè)端試圖以低價刺激銷售、搶占份額?。國家補貼政策的推出雖然刺激了消費，但也導(dǎo)致消費需求被提前透支，進(jìn)一步加劇了這場價格戰(zhàn)。?

縱觀目前的電視市場，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度中國彩電市場銷量同比下降2.2%，然而銷額較去年同期增長3.4%，萬元以上產(chǎn)品銷量較去年同期提升了0.6個百分點。這種量降額升的現(xiàn)象背后，是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)上探，不僅呈現(xiàn)出彩電市場高端化轉(zhuǎn)型的趨勢，還表明消費者愿意為技術(shù)更先進(jìn)的高價產(chǎn)品買單。但殘酷的現(xiàn)實是，行業(yè)仍深陷低價漩渦。

對企業(yè)而言，低價拼殺會走向“以價傷利”的反面。過度追求低價不僅會壓縮利潤空間，更會直接導(dǎo)致研發(fā)投入萎縮。當(dāng)研發(fā)資金不足，技術(shù)突破與品質(zhì)提升便成了無源之水。在高端化浪潮中，企業(yè)核心競爭力只會被削弱，市場份額也將加速流失，最終陷入“越降價越失勢”的惡性循環(huán)。

價格戰(zhàn)對渠道生態(tài)的沖擊同樣顯著。大量低價產(chǎn)品涌入線上平臺搶占流量，線下渠道卻因低價沖擊陷入“庫存貶值—被迫降價—利潤坍塌”的困境。當(dāng)渠道建設(shè)畸形，缺乏線下服務(wù)支撐的低價策略，終將淪為脫離消費需求的“空中樓閣”。