年中大促“618”已經拉開帷幕，電商平臺紛紛搶跑，展開為期超過一個月的促銷活動。具體來看，消費品以舊換新占據了各家平臺促銷“C位”，寵物、潮玩、戶外運動等相關消費呈現快速增長態勢。業界分析認為，促銷亮點在激活消費市場的同時，也為相關產業升級和經濟高質量發展提供了支撐。今年的“618”啟動更早。記者發現，一些平臺5月13日即開啟了第一階段的促銷活動，比去年提前了數日。不少平臺還宣布簡化促銷規則，更為直接地讓利消費者。例如，2025年“抖音商城618好物節”于5月13日0點上線，平臺推出立減15%、一件直降等系列優惠活動。當日，蘇寧易購線上平臺也全面啟動“萬人空巷搶家電618大促”，推出“百億補貼”。5月16日晚8點，主打“最便宜、最簡單”的天貓“618”開售，主要促銷規則簡化為“官方立減15%”，無需湊單一件就能打八五折。

從補貼類別看，消費品以舊換新成為各平臺促銷重頭戲。蘇寧易購推出“國補、百補、廠補”等多重補貼，大牌家電至高補貼50%；天貓表示，國補疊加平臺優惠，家電家裝、3C數碼等品類折扣力度創下歷年最大；京東宣布，將在“618”期間推出“國家補貼×百億補貼”頻道，消費者購買手機數碼、家電家居等消費品，最高可省2000元。在市場端，消費者對于“以舊換新”的熱情持續高漲。“什么值得買”日前發布的“618”年中大促預售期消費趨勢顯示，5月13日20點至5月18日23點59分，平臺內“以舊換新”相關關鍵詞GMV（商品交易總額）同比增長26.37%，所覆蓋的主要品類如影音播放、生活電器、手機通訊GMV分別同比增長54.84%、44.38%和29.08%。天貓數據顯示，“618”開賣首小時，家電（家電行業分析報告）、家裝、家居行業整體成交同比翻倍，其中大家電成交同比增長4倍，小家電、家裝成交同比增長翻倍。

受益于國家以舊換新政策推動，消費者對于高效節能、智能互聯的產品需求持續增長，“618”期間各大品牌往往推出力度空前的促銷活動，成為換新升級的最佳時機，有望為市場增長打開新空間。他還指出，今年的“618”較往年開始得更早，為期超過1個月的促銷周期，涵蓋“520”和端午等多個消費節點，有利于更好地激發消費市場熱點。從前期情況看，除以舊換新涉及品類呈現明顯增勢外，今年的“618”大促還有多個消費熱點。上述“什么值得買”趨勢數據顯示，大促預售期恰逢“520”消費節點，彩妝和個護等展現出強勁消費動力。天貓數據顯示，“618”開賣30分鐘，就有32個單品的成交額均突破千萬元。

另外，寵物、潮玩、運動戶外以及服務消費等也呈現良好增長態勢。天貓大促開賣首小時，653個寵物品牌成交同比翻倍；玩具潮玩行業增長強勁，4家品牌實現三位數增長；運動戶外高端品牌呈現出更強的增長趨勢。“什么值得買”數據顯示，票務、休閑娛樂、影音播放等興趣消費相關品類GMV分別同比增長555.90%、55.40%和54.84%。