京東MALL是劉強東主抓的“零售創(chuàng)新業(yè)態(tài)”，主打全場景綜合類消費商業(yè)體。京東外賣3月正式上線，劉強東祭出“商家零傭金”“給騎手繳納‘五險一金’”“上線外賣百億補貼”三大舉措，攪動市場風云。此次“618”，京東外賣首次融合“國補”與外賣百億補貼，持續(xù)加碼補貼力度，還推出“京東超級外賣日”活動，每月18日可搶低價咖啡、奶茶。

外賣和即時零售成為京東核心零售業(yè)務的戰(zhàn)略外延，其訂單頻率和體量可觀。京東CEO許冉表示，外賣和即時零售是戰(zhàn)略決策，重在打造可持續(xù)的長期業(yè)務。與此同時，淘寶天貓旗下即時零售業(yè)務“小時達”升級為“淘寶閃購”，并在淘寶App首頁以一級流量入口展示;美團買藥也宣布參戰(zhàn)“618”。上海財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟研究院崔麗麗教授判斷，今年即時零售的“三國殺”將在“618”上演。

“國補”是今年“618”的另一大亮點。京東“國家補貼×百億補貼”頻道，購買手機數(shù)碼、家電（家電行業(yè)分析報告）家居等消費品至高可省2000元;天貓“618”多款手機旗艦新品全線降價，超2000款手機支持優(yōu)惠與“國補”疊加。

不過，不少商家反饋今年“618”啟動過早，疲于應對。但平臺仍在大促周期內(nèi)不斷豐富營銷活動，刺激消費。此外，淘寶天貓與小紅書簽訂戰(zhàn)略合作，京東也被傳與小紅書達成合作，雙方合作方式或類似，電商平臺與內(nèi)容種草平臺打通成為趨勢。今年“618”，市場競爭將更加激烈。