今年，互聯網（互聯網行業分析報告）電商平臺紛紛“搶跑”，將618大促時間提前至5月中旬。淘寶天貓方面，第一波搶先購5月13日晚8點開啟預售，尾款支付及現貨搶購時間為5月16日晚8點至5月26日晚12點。與往年不同，天貓主打“官方立減”，取消滿減活動，消費者無需湊單，單件商品即可享受8.5折優惠，力度最高可達50%，還可疊加多種優惠券。同時，為保護消費者權益，天貓設置了最低價校驗防控先漲后降，價保時間延長至7月5日。

京東則宣布從5月13日晚8點至5月28日開啟心動購物季活動，5月31日晚8點正式啟動京東618。京東整合基礎玩法，推出主題促銷活動，形成多維度營銷矩陣，并首次整合國家補貼與京東外賣百億元補貼等資源。京東還將重點打造六大驚喜日，聯動明星和IP，推出活動和超級大獎福利，同時發力內容生態和廣告投放。

抖音電商方面，“抖音商城618好物節”于5月13日0點上線，推出立減15%、一件直降等優惠活動，投入百億消費券，補貼爆款好物。此外，抖音電商持續推進“抖音外貿優品專項扶持計劃”，為消費者優選國貨商品，推動外貿出口轉內銷。

今年，電商平臺紛紛通過合作拓展消費生態。淘寶天貓與小紅書簽訂戰略合作，打造“紅貓計劃”，打通從種草到購買的全鏈路，助推商家生意增長。嗶哩嗶哩則加強與淘天、京東等電商平臺的合作，“京火計劃”與“星火計劃”進一步升級，提升數據識別能力的精準性。