格力電器（家電行業(yè)分析報告）董事長董明珠與前秘書孟羽童時隔兩年再度攜手直播，引發(fā)廣泛關注。直播從19點持續(xù)到22點，格力明珠精選抖音直播間點贊量迅速攀升至63.8萬，觀看總人次達298.7萬。

孟羽童曾在格力任職約20個月，離開近2年后又“回歸”格力直播間。外界將此次合作解讀為“董明珠與孟羽童‘冰釋前嫌’”。直播中，董明珠坦言孟羽童離開時犯了錯，但強調(diào)工作中要講原則，同時表示孟羽童對她而言如同孩子，人與人相處貴在真誠。對于孟羽童能否重回格力，董明珠稱格力規(guī)定離開員工重新回來不可能，不過孟羽童并非惡意離開，且明年要出國留學讀書一年，能否回歸“回來再說”。

近年來，董明珠積極嘗試直播、綜藝等新形式貼近年輕消費者。孟羽童的回歸，恰逢格力加碼線上渠道的關鍵期。25日，孟羽童在社交媒體發(fā)布與董明珠的五年對比合影，配文“感念曾經(jīng)，珍重未來”，成功將公眾視線從過往矛盾轉向“和解敘事”。格力借此淡化“嚴苛雇主”形象，孟羽童也重塑了“感恩后輩”人設，實現(xiàn)了雙向品牌增值。董明珠在直播中留下開放式結局，為雙方未來合作埋下伏筆。無論孟羽童以何種形式與格力再度攜手，董明珠的這一“轉身”都為格力贏得了新一輪關注。這場跨越五年的“師徒”故事，后續(xù)發(fā)展值得期待。