一個事實是，中國美妝市場正在逐步回暖。據國家統計局最新數據，今年中國4月化妝品零售總額同比增長7.2%，達到了309億元，實現該數據的4連增。
然而，另一組數據卻證明，在消費升溫的表象下，消費者選品邏輯正在悄然生變——在天貓，進入“618大促”榜單的國貨美妝，無一不是具有強粘性和高復購的優質品牌；在抖音，曾經風靡一時的霸榜白牌們現如今難覓蹤跡。
簡單而言，需求依舊在增長，但消費卻越來越流向更具價值的方向。
最近，首個完全基于消費者實際購買行為的品牌榜單《全球品牌中國線上500強》榜單（以下簡稱CBI500）也證明了這一點。當剔除市值規模、營銷等干擾因素，采用量化評估手段，綜合考量品牌的銷售（銷售行業分析報告）、定價、搜索熱度、用戶口碑等關鍵指標后，排在前列的均為在消費者心中深耕已久、沉淀下深刻認知的品牌。