場舞不跳了、麻將也不打了，每天除了吃飯就是躺在沙發上刷手機……當老年人體驗到了網上沖浪的樂趣，“網癮”就不再是年輕人的專屬詞匯。而隨著越來越多的“網癮老年”沉浸于豐富的互聯網內容，他們對內容的注意力也逐漸在電商領域被轉化為購買力。

截至2024年三季度，老年群體月人均使用網絡時長已達129小時，其中短視頻以35.1%的占比高居使用時長榜首，而綜合電商領域以6.7%的占比位列第四，顯示出銀發人群在網購方面的潛力正在逐步釋放。

與身經百戰、精打細算的年輕人有所不同，不少剛剛接觸網購的老年人不看商品詳情頁，只看圖片和視頻，這導致“野性消費”與“踩坑不倦”同時出現在了老年網購群體身上。近八成老人每3個月至少消費一次，單次最高消費集中在1000元—3000元。但其中有52.1%的受訪者遭遇過貨不對板、虛假宣傳的問題。