步入2025年的第一個(gè)月，受春節(jié)節(jié)奏影響，家電市場(chǎng)呈現(xiàn)慢熱態(tài)勢(shì)，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，1月份中國(guó)家電市場(chǎng)(不包括3C產(chǎn)品)全渠道零售額規(guī)模同比下滑13.5%。盡管1月份市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但各大渠道商對(duì)此早有心理準(zhǔn)備，積極布局開年后的營(yíng)銷節(jié)奏，對(duì)一季度的銷售穩(wěn)中有增的信心不減，整體預(yù)期良好。

春節(jié)期間，各大渠道商為拉動(dòng)家電消費(fèi)，紛紛使出渾身解數(shù)，補(bǔ)貼、贈(zèng)品、以舊換新等優(yōu)惠手段層出不窮，試圖點(diǎn)燃消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。然而，市場(chǎng)的反應(yīng)卻略顯冷淡，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2025年1月份線上市場(chǎng)零售額規(guī)模同比下降12.0%，線下市場(chǎng)零售額規(guī)模同比下降11.7%，部分渠道一月份的銷售額同比降幅甚至接近40%。黑龍江省的渠道反饋，“東北的冰雪季雖吸引了大量游客，但對(duì)家電銷售的帶動(dòng)作用微乎其微。此外，每到冬季，部分東北居民會(huì)選擇前往溫暖地區(qū)過冬，本地家電市場(chǎng)的需求進(jìn)一步減少，整體增長(zhǎng)動(dòng)力匱乏。”四川省某渠道也表示，“春節(jié)期間家電市場(chǎng)的銷售結(jié)構(gòu)也有一些變化，煙灶的降幅相對(duì)較小，而彩電、冰箱產(chǎn)品的銷售下滑卻較為明顯。”不少家電渠道也反饋，雖然1月份家電市場(chǎng)慢熱，但總體仍在預(yù)期之內(nèi)。

家電行業(yè)全年?duì)I銷節(jié)奏呈現(xiàn)線上線下協(xié)同且各有側(cè)重的態(tài)勢(shì)。線上電商平臺(tái)通過造節(jié)炒熱點(diǎn)，今年1-2月主要圍繞春節(jié)和元宵2大傳統(tǒng)節(jié)日營(yíng)銷，下半年則主要以兩大電商節(jié)618和雙11進(jìn)行大規(guī)模促銷。線下渠道則跟進(jìn)線上營(yíng)銷熱點(diǎn)，其中京東、蘇寧等大連鎖渠道憑借線上線下廣泛的渠道網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力與銷售規(guī)模，在節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷上，地方TOP渠道則以線下節(jié)點(diǎn)跟進(jìn)為主。此外，線下地方渠道注重本地化發(fā)力，大連鎖渠道不同省份門店結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)開展地域特色營(yíng)銷，比如重慶京東體驗(yàn)店的雀神爭(zhēng)霸賽，京東超體5周年等活動(dòng);TOP渠道充分利用本地資源和店慶等節(jié)點(diǎn)，增強(qiáng)在本地市場(chǎng)的影響力，以差異化競(jìng)爭(zhēng)策略在區(qū)域市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，比如重百家博會(huì)、工貿(mào)春雷行動(dòng)、信譽(yù)樓教師節(jié)活動(dòng)等。