2024年廚房小家電整體零售額609億元，同比下降0.8%。其中，電磁爐、電飯煲、電水壺、電壓力鍋等剛需大單品零售額變化較小；豆?jié){機(jī)、養(yǎng)生壺等健康養(yǎng)生品類和臺(tái)式微蒸烤一體機(jī)等多功能集成品類零售額增長(zhǎng)；空氣炸鍋、臺(tái)式電烤箱等西式烘焙料理類小家電品類零售額下滑。先來(lái)看銷量，小家電六大品牌過(guò)去四年都經(jīng)歷了銷量的波動(dòng)。

全球宅經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)了廚房小家電的銷量增長(zhǎng)。2022年是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，隨著需求逐步放緩，六大品牌除小熊電器外，銷量均出現(xiàn)下滑，在以抖音快手為代表的新型直播電商渠道崛起的背景之下，小熊電器、蘇泊爾、新寶股份等品牌銷量提升，行業(yè)有所回暖。但是九陽(yáng)、德爾瑪和北鼎仍然處于下滑態(tài)勢(shì)。

以小熊電器為例，它從成立之初就專注于線上渠道，因此吃到了紅利。小熊電器2022年-2023年線上銷售占比分別為85.45%、82.05%，這一占比遠(yuǎn)超九陽(yáng)股份的60.53%、54.23%和59.75%，以及德爾瑪?shù)?5.24%和51.60%。多個(gè)品牌銷量同比有所回升，但仍然不敵勢(shì)頭正盛的2021年，尤其是九陽(yáng)股份的跌勢(shì)明顯，小熊電器的增速也不及對(duì)手。