老品牌有經(jīng)典單品比如九陽(yáng)有豆?jié){機(jī)，蘇泊爾有電飯煲，但是大單品的滲透率過(guò)飽、新小家電品類沒(méi)有爆款，新品牌如小熊電器等則相反，想通過(guò)不斷上新SKU增加收入，但缺乏拳頭產(chǎn)品。

我國(guó)小家電行業(yè)主要以低端產(chǎn)品為主，產(chǎn)品技術(shù)門(mén)檻相對(duì)較低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)成為無(wú)法回避的問(wèn)題。線上渠道的紅利消失，為了拉升收入只能全渠道（線上、線下、私域）布局，新老品牌都有自己的短板。小家電產(chǎn)品閑置率高、品控不及預(yù)期、不實(shí)用等問(wèn)題，在消費(fèi)者漸趨冷靜的情況下顯現(xiàn)出來(lái)，繼續(xù)為市場(chǎng)“降溫”。

讓品牌們加大了營(yíng)銷、研發(fā)新品、價(jià)格及拉新補(bǔ)貼的力度，導(dǎo)致利潤(rùn)承壓。2024年，六大品牌凈利潤(rùn)全部呈現(xiàn)持平或下滑的趨勢(shì)，尤其是小熊電器和北鼎股份，與前幾年差距明顯。

資本市場(chǎng)對(duì)小家電賽道的信心滑坡已反映在股價(jià)走勢(shì)中。六大企業(yè)股價(jià)較歷史高點(diǎn)均出現(xiàn)縮水，九陽(yáng)股份、小熊電器、新寶股份跌幅均超70%。