2025年家電行業(yè)迎來(lái)多重利好。國(guó)家相關(guān)部門(mén)推出的“國(guó)補(bǔ)”以舊換新政策有效推動(dòng)了家電行業(yè)的回暖。2025年“五一”假期國(guó)內(nèi)家電線上市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，零售額、零售量分別同比增長(zhǎng)24.7%和12.4%，線下市場(chǎng)同樣表現(xiàn)良好?。此外，新興市場(chǎng)對(duì)家電產(chǎn)品的需求也保持較強(qiáng)韌性，為行業(yè)提供了支撐?。

家電市場(chǎng)從去年到今年Q1，線上線下持續(xù)雙增長(zhǎng)。而家電零售正經(jīng)歷“線上線下一體化”的深度變革，家電零售全渠道成為發(fā)展重心。我們觀察到，家電零售商、品牌商以平臺(tái)電商和線下門(mén)店零售為基礎(chǔ)，同時(shí)發(fā)力內(nèi)容電商、即時(shí)零售等新興渠道把握增長(zhǎng)紅利。

2025年第一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額124671億元，同比增長(zhǎng)4.6%，比上年全年加快1.1個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2025年Q1中國(guó)家電市場(chǎng)（不含3C）零售額同比穩(wěn)步上揚(yáng)，線上零售額同比4.7%，線下零售額同比12.8%，隨著國(guó)補(bǔ)的常態(tài)化，家電市場(chǎng)從高增長(zhǎng)進(jìn)入穩(wěn)增長(zhǎng)。