品牌電商業(yè)務(wù)占比上升，以及集團(tuán)加大對(duì)品牌渠道、商品和研發(fā)創(chuàng)新投入，致使成本上升有關(guān)。此外，也因?yàn)?024是體育大年，集團(tuán)在廣宣的開(kāi)支也同比上升了0.8個(gè)百分點(diǎn)。超10000家門(mén)店采用DTC模式運(yùn)營(yíng)，DTC占比超過(guò)80%，其中超6000家由品牌直營(yíng)。線上業(yè)務(wù)也維持較高增速，電子商貿(mào)業(yè)務(wù)收入按絕對(duì)金額計(jì)同比上升21.8% 。

安踏以東南亞市場(chǎng)為海外布局首站，截至年底，海外門(mén)店達(dá)到240家，其中安踏品牌已進(jìn)入新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等市場(chǎng)，門(mén)店達(dá)到216家，DESCENTE（迪桑特）則在新加坡和馬來(lái)西亞擁有4家門(mén)店。在研發(fā)層面，2024年安踏集團(tuán)研發(fā)占比為2.8%，投入總額接近20億元，過(guò)去十年安踏集團(tuán)累計(jì)創(chuàng)新相關(guān)投入（含研發(fā)）達(dá)200億元。安踏集團(tuán)方面表示，未來(lái)五年預(yù)計(jì)將再投入200億元用于自主創(chuàng)新研發(fā)。

據(jù)安踏體育最新披露的數(shù)據(jù)，2025年一季度，安踏旗下的多品牌零售額，均實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。其中，安踏品牌和FILA的零售額，均同比獲得高單位數(shù)的增長(zhǎng)，包括迪桑特、可隆等在內(nèi)的所有其他品牌的零售額增長(zhǎng)更為顯著，與去年同期相比取得了65%~70%的正增長(zhǎng)。