限額以上化妝品零售總額的具體數值相較去年有明顯擴大，例如2025年一季度比2024年增長了63億，超過2024年同期增長的43億元。從這個角度來看，化妝品一定規模以上的企業零售額正在加速擴大，同時，同比增幅的降低也反映出頭部競爭的加劇。

淘天、京東、抖音、快手、拼多多這五大平臺的線上數據，發現今年一季度，化妝品線上交易額超1528.85億元，同比增長了14.68%；交易量達20.46億件，同比增長了11.24%，交易額與交易量均實現雙位數增長。

單就月份表現來看，僅1月份的交易量出現3.01%的小幅下滑，其余均實現兩位數增長，其中2月份的增長幅度超過20%。不過，3月貢獻了最大交易額占比，或與三八婦女節大促相關，節日大促對于線上銷售的帶動作用依舊存在。抖音的交易額與交易量分別實現28.98%、23.92%，交易規模進一步擴大。

拼多多繼續成為增速最猛的電商平臺，交易額同比增長200.75%至126億元，交易量同比增長216.42%至4.07億件，此前在“美妝業績暴增291%，拼多多的極端兩面”分析過，目前的拼多多美妝業務正出于增長爆發階段，對品牌而言機遇與挑戰并存。