當(dāng)前國(guó)際品牌與本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)，已從“品牌力”轉(zhuǎn)向“科學(xué)力”與“文化力”的雙重博弈。在基礎(chǔ)品類增長(zhǎng)放緩的背景下，細(xì)分市場(chǎng)成為新增長(zhǎng)極。從細(xì)分領(lǐng)域看，護(hù)膚品仍占據(jù)主導(dǎo)地位，抗衰老、美白等功能性產(chǎn)品需求強(qiáng)勁。2024年中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買化妝品時(shí)，最關(guān)注的因素是產(chǎn)品成分（58.8%）和產(chǎn)品功效（41.4%）。

如薇諾娜在敏感肌修復(fù)領(lǐng)域市占率超20%，2024年?duì)I收67.93億元，其中一款特護(hù)霜單價(jià)突破300元仍供不應(yīng)求。在小紅書，“成分黨”筆記超1.2億條，煙酰胺、重組膠原蛋白等成分搜索量激增300%。2024年淘系平臺(tái)“重組膠原蛋白”相關(guān)產(chǎn)品搜索量同比增長(zhǎng)210%。

男士護(hù)膚、頭皮護(hù)理等細(xì)分領(lǐng)域也增速顯著。男士護(hù)膚品類中，抗老品類需求激增，比如歐萊雅男士與本土品牌極男通過(guò)“控油抗痘+抗皺”復(fù)合功效產(chǎn)品搶占市場(chǎng)。理然男士潔面膏抖音年銷破5億元，復(fù)購(gòu)率25%，印證男士市場(chǎng)的藍(lán)海潛力。頭皮護(hù)理領(lǐng)域的潛力也不可小覷，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)頭皮護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模達(dá)620億元，防脫、控油等功效產(chǎn)品增速超136%，預(yù)計(jì)2029年將突破800億元。