2018年，三只松鼠推出的“第二大腦”堅果飲料里，就嘗試過融入咖啡萃取液。2024年，三只松鼠也推出過美式黑咖啡為重點的速溶咖啡產品。

根據三只松鼠的說法，咖啡品類是其“全品類”戰略中必不可少的一環，跨界是早就想好的策略。縱觀整個行業，開拓新領域、跨界找增量的動作，似乎成了各大公司的共同選擇。比如良品鋪子在2023年就進軍了咖啡賽道，牽手Tims咖啡推出“良咖”品牌；湖南零食品牌愛零食在去年高調宣布進軍便利店。究其原因，隨著初期的火熱逐漸褪去，休閑零食賽道玩家們的日子并不好過。三只松鼠從2019年營收首次突破百億后，營收連年下滑，并在2022年被良品鋪子超越，失去行業第一的地位。
最困難的時期，創始人章燎原公開自嘲“三只松鼠還剩半只松鼠”。盡管三只松鼠在2024年的營收預計重回百億，仍不被資本看好，有兩大資本股東在去年年底退出持股5%以上重要股東之列。從2019年到2023年，其營收從77.15億元增長至94.4億元，看上去始終保持增長，但真正賺到手里的錢越來越少，2024財年虧損數額在2500萬元到4000萬元，凈利率從2019年巔峰時期的4.4%滑落到2024年的-0.28％，從2020年上市以來首次出現年度虧損。

頭部玩家們的業績都不好，更不用說區域玩家愛零食。去年8月宣布進軍便利店之后，它并沒有實際的動作和水花，在10月底就被三只松鼠收購。在零食巨頭們連年虧損的背景下，也就不難理解，三只松鼠跨界咖啡的背后，并非想和咖啡品牌搶生意，更像是通過不同領域，打通多個消費場景，觸及更多的消費人群。