青島國際啤酒（啤酒行業分析報告）節加強了對地域特色、民間藝術、文化風俗的整理開發，形成了“啤酒+演藝”“啤酒+體育”“啤酒+品牌”的跨界矩陣，把啤酒與演藝活動、體育賽事、品牌合作深度融合。今年啤酒節共開展文化演藝活動500余場、體育比賽1807場次，游客接待量已超過636萬人次。多元化的活動安排及體驗設計，加深了游客對青島國際啤酒節這一文旅IP的認知和情感聯結。

青島以中山路歷史文化街區保護更新為契機，對周邊歷史城區核心區實施了精致化改造。隨后，青島推出了新春逛街里、上街里啤酒節、上街里·賞秋天等多個文化藝術活動。在持續的流量曝光下，“青島·上街里”被打造成又一特色文旅IP。

上街里以中山路為中軸線，是青島最知名的歷史街區之一，承載著青島的城市歷史記憶和文化資產，凝聚著人們的精神共鳴、情感依賴和價值認同。隨著沉浸式旅游的興起，上街里IP也逐漸走向成熟，形成了“場景+演藝+節慶+商業”新業態。例如，《百年中山路》舞劇將老街老院作為天然舞臺，通過多點位演出帶給觀眾沉浸式體驗；“里院喜劇節”邀請了40家喜劇廠牌和演出團體，為觀眾帶來風格各異的喜劇演出，讓上街里IP更具吸引力。

中山路歷史街區還因其獨特的建筑風格和深厚的歷史底蘊，成為影視作品里的“常客”。電影《抓娃娃》帶火了青島里院“有余里”，電視劇《南來北往》帶火了魚山路……遍布青島的影視取景地成為一張張城市名片，提升青島知名度與美譽度的同時，也為文旅業帶來更多流量。