“追著非遺過大年”是這個假期旅游市場的“頂流”之一。包含與非遺相關的景點以及非遺體驗的“非遺游”熱度較去年大增40%，其中攜親友逛燈會、賞民俗表演等項目最熱門。與以往相比，選擇“非遺游”的主體愈發年輕化，消費能力也更強。含民俗表演內容的旅游消費人次同比增長36%。

連云港海州區的長街短巷里鑼鼓聲與喝彩聲交織，來自廣東潮汕地區的國家級非物質文化遺產潮汕英歌舞震撼上演。當日海州區三條街總客流量突破20萬人次，餐飲、零售消費逾500萬元，非遺賦能經濟發展的效應顯著。

傳統年俗承載寄托，新的年俗不斷醞釀。文博場館地標效應愈發凸顯，“逛大展過大年”的人越來越多，南京博物院、揚州中國大運河博物館等成為游客爭相打卡的熱門景點。博物館的文創產品同樣搶手，如南京博物院的“小粉爐”冰（冰箱行業分析報告）箱貼等成為游客的“必買伴手禮”。

在文化服務消費的帶動下，美團江蘇旅游產品訂單量和銷售額同比分別增長16.6%和8.8%，均居全國第二。游客的出游習慣也潛移默化地發生變化。這個新春假期，短途旅行以自由行、自駕游為主；中長線旅行中，小團游、私家團等跟團游產品更受歡迎。

旅游目的地選擇更加多元。一方面，中華恐龍園、牛首山文化旅游區、拙政園、瘦西湖等熱門景點依舊紅火。傳統旅游目的地中，南京當地玩樂訂單量同比增長173%、蘇州當地玩樂訂單量同比增長131%。本地游、周邊游消費需求進一步釋放，蘇州吳中太美香谷里酒店客房出租率較去年同期增長48%，經營收入較去年同期增長22%；漁洋碼頭假期內所有客房均被訂完，出租率為去年3倍。

另一方面，除大熱旅游目的地，二三線旅游城市也異軍突起。相關平臺上，連云港全市景區門票訂單量同比增長超10倍、徐州線路游訂單量同比增長近8倍。從旅游半徑看，周邊游熱度居高不下。家門口的博物館、古鎮古街、主題樂園備受周邊游用戶青睞。南京夫子廟等傳統文化景區、常州天目湖等休閑度假區同樣受到追捧。