在互聯網（互聯網行業分析報告）上，AI換臉的門檻很低。AI換臉功能包括照片換臉、視頻換臉，VIP換臉套餐7天會員價59元、月度VIP99元、年度VIP499元。產品頁面顯示，圖片換臉“一張照片，輕松合成照片寫真”、視頻換臉“一鍵替換視頻中的人臉”。在MJ繪畫官網，視頻換臉只需上傳視頻和人臉圖片，AI會把上傳的人臉照片替換到視頻中。為了免責，不少網站都在下方用小字標注“生成視頻僅供學習娛樂，合成視頻不得用于非法用途，違者個人承擔全部責任”。

不少換臉軟件都需要付費使用。在二手交易平臺上，也有人以幾元的價格售賣AI換臉、人聲克隆等免費開源文件的安裝包，并附有相關教程，付款后通過網盤發送。

為了規避平臺的關鍵詞識別，看到有多個賣家，一鍵換臉售價均為1元左右。名為“全網項目工具箱”的商家魚小鋪在詳情頁面介紹稱，“只需一張照片就可以替換，簡單操作”“任何視頻和照片都可以替換，滿足一切換臉需求”，單次換臉僅需1.5元，10元就能購買年卡。

早期的換臉軟件一般通過使用機器學習模型，將圖片或視頻合并疊加到源圖片或視頻上，借助神經網絡技術進行大樣本學習，并與聲音、表情和動作合成。當前的AI換臉屬于深度偽造的AI技術的衍生應用。隨著生成式人工智能的發展，AI技術使用難度進一步降低，不少新興APP和主流視頻軟件上都增加了類似功能，普及率大大提升。如此一來，線上的“李鬼”日益增多，且越發難辨真假。

簡單的AI換臉技術難度并不高，具有一定技術水平的團隊和小公司依托開源軟件就可以實現基礎性的AI換臉。而一些精細化、與微表情密切相關的換臉，則需要具有一定的算力需求。因此，在直播中使用AI換臉軟件的成本并不高，這也導致在社交媒體上、直播中出現了很多欺詐行為，侵犯了消費者的合法權益。