今年是冰雪運動持續升溫的一年。吉林長白山、崇禮太舞、新疆將軍山、日本北海道等各雪場大排長龍、“高手”群滑的盛況頻頻登上熱搜。滑雪服飾（服飾行業分析報告）和配件也正從小眾走向大眾，變成了一門“潮”生意，據天貓平臺透露，今年雪季滑雪行業成交同比去年整體增長超40%，國產品牌、細分品類表現尤為亮眼。

在冬奧會“3億人上冰雪”的號召和推動下，上個雪季參與滑雪人數多達3542萬人。在小紅書上搜索“滑雪”，有超過655萬條種草筆記映入眼簾。滑雪穿什么衣服、如何搭配時髦的“雪系穿搭”、有哪些必帶裝備……這些關于滑雪的攻略話題，都有多達數10萬的討論筆記。

滑雪全套裝備包括滑雪硬件（雪板、固定器等）、滑雪軟件（滑雪服、速干衣褲、手套、滑雪襪等）和滑雪配件（護甲、頭盔等），整套裝備即便是最基礎的配置也多達十余種類不同類型的用品。有行業人士測算，配齊一套軟硬件裝備基礎消費約在5000元~8000元；從滑雪類型來看，按工具不同分包括單板滑雪、雙板滑雪，按照場地分包括高山滑雪、道內刻滑、公園平滑等不同類型，在國內國外地處不同氣候帶的雪場體驗也有很大差別，由此也會引發細分場景和差異化的消費點。

滑雪是一項高黏性的戶外極限運動，在白色粉雪中“沖浪”帶來的刺激、解壓感，具有一種讓人上癮的魔力，催動著“滑雪客們”反復體驗。滑雪不像飛盤、腰旗橄欖球等潮流屬性較強的社交運動，風潮過后難以帶來持續的復購。這也是滑雪市場能連年持續擴容原因。滑雪人均消費支出金額位列所有運動項目第二名，僅次于高爾夫球。而相比高爾夫，滑雪這門運動則更具備時尚和年輕氣息，面對逐漸龐大的市場，大量品牌也正在涌入這一賽道。

如今許多國際品牌都將滑雪系列作為一個業務加碼的方向，奢侈品牌、專業運動品牌以及快時尚品牌，紛紛扎堆在本雪季推出滑雪系列新品，與此同時，一批國內新銳品牌也開始布局這一市場，也推出了速干衣、滑雪服等產品線，希望分得“一杯羹”。當越來越多的玩家“盯”上這門“長坡厚雪”的生意，誰能吃到這一運動崛起帶來的紅利？