春節假期，北京、上海、西安、成都等傳統旅游熱門目的地依舊廣受歡迎，同時，跟著演出去旅行、跟著賽事去旅行，還有“村晚”“村超”“村BA”，讓更多的城市、古鎮和鄉村也煥發了活力；以旅游景區、旅游度假區、歷史文化街區、休閑商圈“三區一圈”為代表的休閑場景，仍然是游客假日首選打卡地，博物館、美術館、文化館、科技館等文化空間也成為假日旅游好去處；非遺游、冰雪游、避寒游火熱；夜間文旅消費亮點多多……

順應消費需求多元化、個性化趨勢，各地消費場景不斷推陳出新。陜西西安《夜譚·白鹿原》山谷光影秀呈現震撼視聽效果，湖南瀏陽“煙火瀏宿中國年”活動將多媒體與煙花表演相互融合。新技術提升消費體驗，宇樹科技機器人春晚后亮相浙江烏鎮，多地舉辦AI主題科技廟會，多個景區實現AI導覽、擁堵預警等功能，為游客帶來全新體驗。

大眾旅游時代，文化和旅游消費逐漸從走馬觀花的踩點式、觀光式轉變為網紅打卡游、深度游、腹地游等，游客“引得來、留得住、玩得好”成為促進文化旅游消費的重要發力方向。提出要豐富溫泉、旅拍、房車、郵輪、游輪、游艇、鄉村民宿等旅游產品；在確保安全的前提下，鼓勵打造多樣化、差異化低空飛行旅游產品等。“在產品供給方面實現‘海陸空’的聚合和聯動，順應文旅新業態發展趨勢，切實以質的有效提升和量的合理增長讓消費者有更多選擇。”

大眾對特色優質產品需求旺盛，特色優質產品是培育消費新增長點的必選項。“文化、科技對產品及消費場景的賦能作用日益凸顯，已經成為繁榮文化和旅游消費新增長點的重要力量。”各地紛紛拿出真金白銀加大消費補貼力度。吉林發放總規模1億元的冰雪消費券，使用范圍涵蓋滑雪（滑雪行業分析報告）、溫泉、景區、住宿等；湖北舉辦“蛇年送福”新春惠民活動，面向全國游客發放1億元新春惠民券；四川開展“安逸四川 玩轉天府”消費月，煥新升級滑雪場、溫泉等7類冬季旅游產品，展播推廣文旅新場景，發放3.2億元文旅消費券……實惠便利的文旅消費體驗讓旅游過年、過文化年成為新年俗。