從價(jià)格戰(zhàn)到技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，在電視（電視行業(yè)分析報(bào)告）出貨量停滯不前，甚至走下坡路的背景下，電視巨頭們?nèi)宰巫尾痪氲剡M(jìn)行內(nèi)卷。一方面，高端、大屏化需求促使電視行業(yè)韌性依舊，另一方面，技術(shù)迭代賦予未來(lái)電視更多想象。

未來(lái)電視是什么樣?近日，為探索“未來(lái)電視”技術(shù)體系、演進(jìn)路徑和發(fā)展模式，廣電總局發(fā)布了一則關(guān)于開(kāi)展“未來(lái)電視”試點(diǎn)工作公告，其中試點(diǎn)工作是面向內(nèi)容生產(chǎn)、多元服務(wù)、數(shù)智應(yīng)用等方向，主要包括不限于高品質(zhì)沉浸內(nèi)容生產(chǎn)、人性化多元視聽(tīng)服務(wù)、數(shù)智化協(xié)同集成應(yīng)用。

由此獲悉，技術(shù)的創(chuàng)新是以服務(wù)消費(fèi)需求為基底，如今，電視類型層出不窮、顯示技術(shù)更是花樣百出，但從發(fā)光原理來(lái)看，主要分為液晶顯示器(LCD)與有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)，在此基礎(chǔ)上，各大品牌相繼改良并推出QLED、ULED、QNED、MLED、QD-LCD等等。

在奔赴未來(lái)的征途上，電視廠商不遺余力拼搏技術(shù)的同時(shí)，也直接或間接造成系列問(wèn)題與沖突，譬如價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、品牌同質(zhì)化、產(chǎn)品信息不透明等，多樣化的顯示技術(shù)和功能特性更是造成消費(fèi)者選購(gòu)困擾，如何有效宣傳，提升知名度、獲取消費(fèi)者信任度成為發(fā)展的關(guān)鍵。