對于家電（家電行業分析報告）線下市場的未來，今年以來主要廠商間出現兩種截然不同觀點：一種認為，線下市場紅利期結束了，縣鎮市場未來空間有限；另一種認為，下沉市場正在重新定義線下市場，賦予實體店新的活力。家電圈認為：家電線下市場已經站上新路口，向前走壓力大但前景廣闊、往后退早已無路。

向前走，還是往后退？向左走，還是向右走？進入2023年下半年，隨著家電產業新一輪市場大幕的開啟，以及線上網店引流成本走高、線下實體店經營用戶壓力激增，市場復蘇與消費反彈進入一輪混戰期，家電線下市場的主要商家和品牌也被時代大潮推向新的路口。

下沉市場對于家電線下市場，到底意味著什么？線下市場對于眾多廠商，又能帶來什么？線下市場，未來向上空間和持久動力又是什么？近日，“科技潮新、智享優家”為主題的天貓優品2023年秋季新品發布會在廣西桂林召開，現場吸引超過150家品牌、2000家優品店主助陣，海爾、美的、TCL、老板、海信、OPPO、vivo等全球知名家電及消費電子品牌500多款新品首發，橫跨家電家居、手機數碼等科技潮品和覆蓋廚房、客廳、陽臺等家庭場景方案落地。在家電圈看來，這不只是一場家電線下市場的年度盛宴，而天貓優品率先給出線下市場未來發展的答案：

線下市場下沉渠道在最近幾年來，于家電產業的走紅，并不在很多企業和商家的預期之中。一方面，線下市場的消費引爆，主要是得益于天貓優品、京東家電等流通企業的經營模式探索，即從線上走向線下；另一方面，線下市場下沉渠道逆勢走紅，除了抓住年輕一代小鎮青年追求品質生活的換新潮，更重要的是天貓優品們開放平臺后，拿資源和能力激活鄉鎮經銷商創造用戶和搶奪訂單的“野望”。

但對于家電線下市場的發展、走勢，不少廠商卻一直保持著“半信半疑”的態度。既看到線下市場在過去幾年家電行業整體下行通道中的“逆勢上漲”表現，帶給相關企業和商家的機會；也擔心線下市場上小鎮青年購買力和消費力是否能支撐精品套系等經營結構的轉型，以及能否像城市消費那樣保持持久力。