2023年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)（手機(jī)行業(yè)分析報(bào)告）銷量同比下降3%，同比降幅收窄，表明市場(chǎng)可能已經(jīng)見(jiàn)底。iPhone銷量下滑的原因在于渠道提前降價(jià)，而官方后續(xù)的價(jià)格調(diào)整由于錯(cuò)失時(shí)間窗口而未能及時(shí)挽救銷售。此外，iPhone 15系列在發(fā)布初期由于供應(yīng)受限，銷售表現(xiàn)不及iPhone 14系列。受二線及以下城市的低消費(fèi)力影響，加之在傳統(tǒng)線下渠道占據(jù)主導(dǎo)地位的OPPO和vivo在促銷力度上也略遜于榮耀和小米。

雖然從第三季度的數(shù)據(jù)上尚無(wú)法看到中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)好轉(zhuǎn)的跡象，但隨著最近一個(gè)月市場(chǎng)熱度的提升，消費(fèi)者需求在明顯回暖。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各個(gè)廠商都在積極準(zhǔn)備全新一代產(chǎn)品，后續(xù)新品節(jié)奏提前，產(chǎn)品力也將明顯提升。隨著廠商堅(jiān)定投入并優(yōu)化渠道激勵(lì)政策，以及消費(fèi)市場(chǎng)緩慢復(fù)蘇的預(yù)期，中國(guó)市場(chǎng)逐漸釋放走出低谷的信號(hào)。市場(chǎng)表現(xiàn)證明，盡管換機(jī)周期延長(zhǎng)，消費(fèi)者仍愿意為其預(yù)算范圍內(nèi)，具備有吸引力和價(jià)值主張的產(chǎn)品買單。

相關(guān)數(shù)據(jù)也支撐了以上判斷，據(jù)IDC中國(guó)手機(jī)月度sale out零售數(shù)據(jù)可知，今年第三季度中國(guó)智能手機(jī)實(shí)際零售量已實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)0.4%，10月上半月依然延續(xù)同比增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著新一輪換機(jī)周期逐漸開(kāi)始，各品牌大量競(jìng)爭(zhēng)力十足的新產(chǎn)品集中上市以及年終電商平臺(tái)的促銷推動(dòng)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量有望在2023年第四季度迎來(lái)拐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)近10個(gè)季度的首次反彈。

品牌增長(zhǎng)的生命線回歸到了產(chǎn)品力，華為Mate 60系列新品引爆市場(chǎng)，如果新麒麟芯片未來(lái)拓展應(yīng)用到中低端產(chǎn)品線，將有潛力進(jìn)一步攪動(dòng)頭部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。與此同時(shí)，榮耀X50系列，瞄準(zhǔn)耐久性的提升開(kāi)辟新賣點(diǎn)，為第三季度出貨添柴加薪。

值得一提的是，三季度智能手機(jī)銷售量折疊屏手機(jī)表現(xiàn)優(yōu)異。據(jù)IDC報(bào)告顯示，2023年第三季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，出貨量達(dá)到196萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)90.4%。其中榮耀Magic V2憑借強(qiáng)勁的產(chǎn)品力成為當(dāng)季的折疊屏單品市場(chǎng)份額第一。