雙11大促期間，14個(gè)品類(lèi)廚房小家電（家電行業(yè)分析報(bào)告）中，包括豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、空氣炸鍋、破壁機(jī)、養(yǎng)生壺等在內(nèi)的近六成品類(lèi)出現(xiàn)了行業(yè)均價(jià)下調(diào)的情況。其中，降價(jià)最多的是榨汁機(jī)，均價(jià)從316元降至220元，其次是破壁機(jī)，均價(jià)從404元降至367元。小家電雙十一遇冷的背后是行業(yè)整體進(jìn)入“需求低谷”。數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，廚房小家電整體零售額為388.6億元，同比下降9.6%;其中，線(xiàn)上零售額296.1億元，同比下降9.9%;線(xiàn)下零售額92.4億元，同比下降8.9%。

與行業(yè)整體大環(huán)境一致的是，我們看到，以小家電為主營(yíng)業(yè)務(wù)品類(lèi)的上市公司，今年前三季度業(yè)績(jī)整體增長(zhǎng)較為乏力。具體來(lái)看，12家小家電上市企業(yè)中，僅蘇泊爾、新寶股份、小熊電器、比依股份、彩虹集團(tuán)5家企業(yè)今年前三季度營(yíng)收實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其余7家企業(yè)營(yíng)收均同比下滑。作為國(guó)內(nèi)炊具和廚房小家電領(lǐng)域龍頭，蘇泊爾雖然在今年前三季度實(shí)現(xiàn)了營(yíng)利雙增，但增長(zhǎng)幅度較小。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，蘇泊爾今年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入153.67億元，同比增長(zhǎng)2.58%;歸母凈利潤(rùn)13.62億元，同比增長(zhǎng)4.07%。

作為目前除了蘇泊爾之后，行業(yè)唯二營(yíng)收規(guī)模過(guò)百億的小家電出口龍頭，新寶股份今年前三季度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)則是出現(xiàn)了“增收不增利”的情況。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，新寶股份前三季度營(yíng)收107.55億元，同比增長(zhǎng)0.34%;歸母凈利潤(rùn)7.36億元，同比下滑12.78%。另一家廚房小家電老牌上市公司九陽(yáng)股份，自2021年陷入營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙雙負(fù)增長(zhǎng)的困境之后，業(yè)績(jī)就再未“轉(zhuǎn)晴”。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度九陽(yáng)股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為67.81億元，同比下降2.08%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為3.64億元，同比下降27.96%。

走高端路線(xiàn)的北鼎股份，今年以來(lái)業(yè)績(jī)也在持續(xù)承壓。根據(jù)北鼎股份此前披露的財(cái)報(bào)顯示，2023年前三季度公司營(yíng)收4.72億元，同比下降11.73%;歸母凈利潤(rùn)5235.81萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)96.01%。無(wú)論是從行業(yè)數(shù)據(jù)還是企業(yè)三季報(bào)來(lái)看，小家電行業(yè)進(jìn)入了收縮調(diào)整期，整個(gè)市場(chǎng)正在褪去喧囂，逐漸歸于平靜。

分析其中原因，除了受市場(chǎng)趨于飽和、消費(fèi)需求低迷等客觀因素影響之外，更深層次的原因還在于，小家電本身存在著功能單一、應(yīng)用場(chǎng)景少、使用頻率低等一些列問(wèn)題，不僅可代替性強(qiáng)，容易造成閑置，而且很難保值。另一方面，小家電行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)較低，行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重導(dǎo)致部分品類(lèi)未大先衰，再加上多數(shù)企業(yè)“重營(yíng)銷(xiāo)、輕研發(fā)”，整體創(chuàng)新研發(fā)能力不足，也是小家電消費(fèi)熱潮難以持續(xù)的重要原因。