在最壞的時代創(chuàng)造最好的成績。對于眾多冰箱（冰箱行業(yè)分析報告）企業(yè)來說，完全沒有想到是，在一個最壞的“三年”卻創(chuàng)造了最好的成績，實現(xiàn)冰箱、冰柜多品類的逆勢增長。同樣沒有想到的是，今年以來期待的市場反彈和消費復蘇并未出現(xiàn)。

詢問不同的企業(yè)、商家，家電圈得到了不同的答案，這真實客觀地折射出最近幾年以來冰箱市場的分化走勢：好的好，差的差，沒有標準答案，只有意外驚喜。可以說，冰箱行業(yè)早就領先于空調(diào)、彩電、洗衣機等品類，進入了“憑本事吃飯、憑實力發(fā)展”的見真功階段。

在空調(diào)市場“高開低走”，在彩電市場“一路低迷”，在洗衣機市場“火力全開”等走勢之下，冰箱市場在今年以來的走勢和表現(xiàn)看似“不瘟不火”，缺乏熱情與動力，但家電圈注意到：海爾系、美的系、海信容聲派、長虹美菱派、博世西門子、松下等主要企業(yè)之間的爭奪和較量，卻是“暗流涌動”和“波濤洶涌”。當前，不同冰箱企業(yè)之間的實力差，主要集中在企業(yè)對于用戶的品牌拉力、產(chǎn)品吸引力，以及市場營銷服務力等方面。

本質上，冰箱行業(yè)當前就是巨頭之爭，但巨頭之間的實力差還是相當明顯。比如說，有的企業(yè)是技術派，對于新產(chǎn)品、新功能的定義能力強，但是弱于品牌和營銷，導致“產(chǎn)品技術力沒有變成市場競爭力”。同樣，有的企業(yè)雖然產(chǎn)品技術定義能力弱，但是市場和用戶敏感度高，很快就能在一線市場上搶到風口。也就是說，冰箱行業(yè)未來不太可能崛起新的行業(yè)巨頭，但會有新的品類搶食者，以及圈層用戶的明星爆款和明星企業(yè)。相關冰箱企業(yè)和商家，接下來可以靜下心來好好研究產(chǎn)品、洞察用戶，空間和機會并不少。

回歸市場原點：橫向來看，就是聚焦冰箱的保鮮、儲鮮，如何更好地將保鮮功能在不同的產(chǎn)品上應用，包括家用、商用，以及醫(yī)用、生物健康等領域，都是突破的方向和機會，不只是冰箱企業(yè)，還關系到冰箱的專業(yè)商家們。縱向來看，就是聚焦家庭等生活場景，提供從單一產(chǎn)品、場景套系，到不同生活、工作場景下的鮮儲方案能力拓展和商業(yè)布局。