今年以來，我國(guó)家電（家電行業(yè)分析報(bào)告）外銷景氣度明顯上升。尤其是進(jìn)入下半年，隨著海外家電市場(chǎng)需求逐步提振，庫(kù)存回落帶動(dòng)家電出口回暖趨勢(shì)顯著。2023年11月份，中國(guó)出口家用電器總量高達(dá)33181.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24%；今年1月份至11月份累計(jì)出口達(dá)338716.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.6%。

隨著國(guó)內(nèi)眾多優(yōu)秀家電品牌在核心技術(shù)上不斷突破，企業(yè)降本增效能力逐步顯現(xiàn)，出海競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，中國(guó)家電企業(yè)擴(kuò)張戰(zhàn)略將從產(chǎn)品出海發(fā)展至制造出海。未來，隨著眾多國(guó)產(chǎn)家電品牌在技術(shù)研發(fā)上持續(xù)發(fā)力，中國(guó)家電產(chǎn)品將在國(guó)際市場(chǎng)獲得更多的市場(chǎng)占有率、話語(yǔ)權(quán)與主動(dòng)權(quán)。今年家電海外銷售整體穩(wěn)定，在歐洲、拉美、中東等市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。從品類來看，冰箱、洗衣機(jī)、小家電等出口均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

南京證券研報(bào)顯示，進(jìn)入三季度，我國(guó)家電出口呈現(xiàn)加速回暖態(tài)勢(shì)，洗衣機(jī)、電吹風(fēng)、電熨斗等品類出口量、出口額均為兩位數(shù)增長(zhǎng)。空調(diào)出口市場(chǎng)也有所回暖。2023上半年，空調(diào)產(chǎn)能大幅擴(kuò)張，疊加高溫天氣帶動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)超預(yù)期增長(zhǎng)，公司家用空調(diào)出口自5月份以來逐步改善。

此外，在中東、東歐、南美等區(qū)域，格力電器的熱泵熱水器、分體機(jī)、熱泵熱回收多聯(lián)機(jī)和小家電產(chǎn)品成交訂單量及金額也有所增長(zhǎng)。黑電領(lǐng)域，我國(guó)逐步占據(jù)上游面板產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)效率、技術(shù)已趕超韓系生產(chǎn)商，隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)持續(xù)不斷出海，有望在幾年內(nèi)占據(jù)全球電視行業(yè)領(lǐng)先地位；而在白電市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌與海外品牌的競(jìng)爭(zhēng)仍十分激烈，破局的關(guān)鍵在于不斷挖掘當(dāng)?shù)匦枨螅邪l(fā)出更多‘因地制宜’且與海外消費(fèi)習(xí)慣和審美相吻合的好產(chǎn)品。

公司在人才和技術(shù)上不斷加大投入，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)研銷的本地化，同時(shí)通過體育營(yíng)銷拓展海外市場(chǎng)影響力。此外，也有家電企業(yè)通過收購(gòu)與重組的方式與國(guó)外品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，深度占領(lǐng)海外市場(chǎng)。