2023年，相比餐飲、旅游業(yè)等領(lǐng)域的消費(fèi)反彈，家電市場(chǎng)仍處在緩慢的復(fù)蘇進(jìn)程中。盡管如此，在消費(fèi)升級(jí)需求驅(qū)動(dòng)下，家電企業(yè)不斷優(yōu)化和升級(jí)原有產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)朝著高品質(zhì)、低碳節(jié)能、健康生活等方向發(fā)展。

回顧今年以來家電（家電行業(yè)分析報(bào)告）主流消費(fèi)市場(chǎng)的變化，主流消費(fèi)的需求仍然存在且強(qiáng)勢(shì)，需求呈現(xiàn)多變和分化。2023年前三季度，中國家電市場(chǎng)43個(gè)主要品類共實(shí)現(xiàn)零售額6520億元，對(duì)比去年同期增長了6.7%。預(yù)計(jì)2023年全年，中國家電零售額可達(dá)到8800億元，同比增長6.3%，在最近五年統(tǒng)計(jì)中處于較高水平。

社交電商也在改變線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。以今年銷量火爆的洗地機(jī)為例，數(shù)據(jù)顯示，社交電商今年前9個(gè)月的累計(jì)銷售額達(dá)到34億元，同比增長94%，在整個(gè)線上渠道中，社交電商的比重已達(dá)到41%。電視、冰箱器等產(chǎn)品目前在社交電商渠道的銷售額雖然還不到整體線上市場(chǎng)的5%，但是其同比增速均達(dá)到三位數(shù)，增長性非常可觀。

業(yè)內(nèi)分析，今年存量市場(chǎng)屬性較強(qiáng)的黑電、白電取得了較好的增長，說明今年的中國家電市場(chǎng)的消費(fèi)更偏向于積壓的剛性消費(fèi)需求的快速釋放，而代表消費(fèi)升級(jí)的生活電器則表現(xiàn)較弱，說明當(dāng)前市場(chǎng)的消費(fèi)情緒依然較為保守。

隨著大模型的快速發(fā)展，智能家居行業(yè)進(jìn)入智能家居3.0時(shí)代后，全屋智能不僅成為小米、華為、榮耀等手機(jī)廠商布局的領(lǐng)域，包括美的、海爾、蘇泊爾等傳統(tǒng)家電企業(yè)也在爭(zhēng)相布局，快速求變。