去年年末，電視（電視行業(yè)分析報告）出貨量曲線并未如業(yè)內預期般出現(xiàn)強勢上揚。洛圖科技分析認為，2023年上半年，整體市場的表現(xiàn)勉強打平2022年。進入2023年下半年，市場大盤頹勢盡顯，月均同比降幅均在10%以上，最后一個月更是大幅下降超20%。

2023年12月份，中國電視市場前七大傳統(tǒng)主力品牌及其子品牌的出貨總量約為318.5萬臺，同比下降21.5%，環(huán)比下降3.0%。同時，七大品牌的市場占有率處于高位，達92.3%。整體來看，2023年的電視市場表現(xiàn)整體低于預期。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，預計2023年國內電視總出貨量僅為3812萬臺，同比下滑5.1%。另據(jù)分析機構集邦咨詢估算，2023年全球電視出貨量可能跌穿2億臺至1.97億臺，為近10年來低點。

在此背景下，今年打“價格戰(zhàn)”再次成為電視市場的銷售策略。近日，TCL電視75英寸、85英寸主流電視全線降價，部分75英寸電視更是跌破3000元。雷鳥、創(chuàng)維、華為等大屏電視均在大幅降價，其中主流85英寸大電視降至5000元以下。

從面板價格預測來看，今年2月份面板價格有望迎來新一輪上漲，屆時LCDTV面板價格將處在高位，故中低端電視價格有望觸底回升。在大屏市場，電視價格競爭依然十分激烈。“隨著大尺寸面板產(chǎn)能增加，電視整機市場價格仍有下降空間，并成為今年品牌競爭的主力市場，這也會讓電視廠商的利潤率持續(xù)承壓。”