“卷”是當前各清潔電器企業對行業現狀的共同認知，但在卷技術、卷參數、卷創新外，這種卷還延伸到了營銷層面。流量為王的時代，誰掌握了流量誰就掌握住了商機，拼代言人、IP聯名、跨界營銷等讓清潔電器在短期內快速“出圈”，隨著抖音、快手、小紅書等新型電商的快速崛起，清潔電器企業也迎來了新的營銷斗獸場。

近年來家電（家電行業分析報告）銷售渠道呈多元化并行發展態勢，尤其是以抖音、快手為代表的新型社交渠道正在快速崛起。GfK中怡康監測數據顯示，20223年1-11月，中國家電社交電商規模已達532億元，同比增長87%，在線上市場其比重達14%，對比去年同期提升了7個百分點。

2023年1-5月，掃地機器人和洗地機在抖音上的搜索量分別同比增幅108.4%和96.9%。2023年上半年，洗地機在抖音電商上的零售額已占線上渠道的三成。今年雙11期間(10.1-11.11)，小紅書上洗地機筆記量達2w+篇，環比上漲53%、千粉以上達人筆記量為2795篇，環比上漲34%。

中國家電網翻看了追覓、云鯨、科沃斯和石頭科技在抖音上的官方賬號，其發布的短視頻內容除有代言人信息，通過名人效應輻射出更多漣漪外，還包括產品功能、技術點的介紹，通過短平快的快節奏畫面和語言，聚焦細分人群、主打場景式營銷突出家庭清潔中的痛點，并提出產品可提供的解決方案，擊中用戶心智。此外，有些企業還以現在短視頻平臺上盛行的甜寵劇、迷你劇形式，在引人入勝的劇情間完成營銷。足見各清潔電器企業在新型線上渠道上的投入力度，通過從產品到場景、從功能到方案的全面覆蓋，以期實現觸達目標用戶，從而完成品牌認知和產品銷量的最終轉化。