綜合各家電（家電行業(yè)分析報告）企業(yè)、行業(yè)人士提供的信息、分析觀點，紅海要道涉及我國外貿業(yè)務出口區(qū)域主要為歐洲、中東地區(qū)。根據中國機電商會2023年1-11月統(tǒng)計數據，我國對歐洲、阿盟地區(qū)的家電出口占整體家電出口業(yè)務的比重分別約為20%、7%左右。當下，紅海局勢對家電出口業(yè)務的影響尚處于“基本可控”狀態(tài)，但如果持續(xù)發(fā)酵，為2024年家電出口帶來的負面影響也不可小覷。“所以我們家電企業(yè)還是要重視起來，持續(xù)關注事態(tài)發(fā)展，隨時準備調整出口策略來應對這一潛在上升危機”。
2024年的家電出口市場，并不只是這一項尚在發(fā)酵、充滿不確定的風險挑戰(zhàn)，還包括至今尚未恢復的海外通脹、全球產業(yè)鏈供應鏈重塑等問題。海外通脹方面，后疫情時代，全球消費乏力，供應和需求之間的矛盾更突出。“疫情期間，尤其2021年的時候，海外需求高漲，我國家電出口量非常大，很多企業(yè)進行了產能擴充。疫情之后，海外已經恢復的供應能力和還沒有快速恢復的需求之間的矛盾至今仍在持續(xù)”，在周南看來，2021年家電出口的高基數增長，實際上透支了整個十四五期間家電外貿的增長，這也就導致了2024年我國家電出口仍將繼續(xù)處在(向2021年高點)緩慢爬坡的狀態(tài)。

另一方面，受貿易保護主義及地緣政治博弈加劇等因素影響，全球產業(yè)鏈供應鏈格局持續(xù)重構，從以成本、效率、科技為側重轉向以安全、穩(wěn)定和政治為側重，呈現區(qū)域化、本土化、多元化等演進特征，并存在進一步碎片化的趨勢。同時，以印度和以越南為代表的東南亞國家以及受益于美國的近岸外包政策而火熱的墨西哥也抓住機遇加快吸引和承接全球勞動密集型產業(yè)和低附加值環(huán)節(jié)的轉移，2024年中國家電業(yè)出口增長的壓力無疑是日趨顯著的。

當然，挑戰(zhàn)的另一面也存在一定機遇。且不說外部RCEP與“一帶一路”雙輪驅動正成為中國家電出口的新增長點。僅從企業(yè)自身來講，通過全產業(yè)鏈競爭優(yōu)勢、數字化迭代、研發(fā)創(chuàng)新能力的深耕以及海外產能、渠道、品牌的持續(xù)滲透，使得中國家電企業(yè)在與其他品牌的海外競爭中逐漸贏得提升話語權的機遇。2023年以來我們跑了很多國外展會，也看了很多，實際上國外家電行業(yè)這幾年也在洗牌。受外部環(huán)境影響，一些資金實力不是特別強的中小企業(yè)面臨后勁不足的困境，還有一些(因地緣政治影響)大的品牌撤出而當地本土化品牌反應力不足的區(qū)域市場，這其實都是我們的機會，