今年，期待中的報復性恢復與高增長，還是未能如愿在家電市場如約而至。數據顯示，截至11月，家電市場零售額規模為7355億元，相比疫情前的2018年、2019年還有明顯差距。

在一眾家電產品中，清潔家電（家電行業分析報告）在這兩年都能算得上是“獨秀一枝”。AVC數據顯示，2023年1—11月，國內掃地機器人零售額126億元，同比增長9.4%;洗地機方面，1-11月，國內洗地機零售額112億元，同比增長23%，零售量459萬臺，同比增長45%。

當然清潔家電的增量還有一部分來自遠未飽和的滲透空間，作為家電“新品類”如掃地機器人當前的行業滲透率為5%—6%，仍有許多潛在消費群體并未被觸達。且在產品還在不斷提升、改善，就將持續為消費市場帶去新鮮感，再通過品質、功能的僅一步分化，從而不斷刺激市場。

整體來說，今年除了吸塵器產品的市場份額繼續被掃地機、洗地機等產品分化外，清潔家電賽道即便沒有過去兩年的超高增長，卻也依舊保持了高于行業整體的增長水平，在一眾家電品類中相對突出。

同樣問題也很突出，一是在產品可靠性、功能性和售后服務方面行業還有很大提升空間;二是賽道內部競爭還有待完善，惡性競爭如不顧后果的營銷手段、產品開發互相抄襲、互相亂挖人才等無底線的‘內卷’還在上演。

這個“全”主要是指功能上的全面，就像洗衣機產品，當下普遍洗衣機產品早已不再只是單純的清洗，還能甩干、凈味、除菌等功能。從產品形態來看，雖然據AVC數據顯示，2023年清潔家電單機款產品銷量占比仍超過80%，復合款為12.7%，基站款為3.4%。

但隨著今年品牌方的策略改變，具備自清潔&自集塵功能的全能款掃地機器人成為標品，比如今年的石頭G20、追覓X30 Pro、科沃斯X2 Pro等新品都是基站款，隨著玩家的逐步進入，產品的豐富其價格也必然會有所下探，屆時市場占比必將有極大提升，畢竟功能齊全的產品在保障清潔度的基礎上更能覆蓋到各種類型人群的使用。

顯然，這表示著清潔家電全功能時代的到來，市場現在開始比拼多樣化、個性化，只有真正瞄準細分需求，才能奠定往后數年的優勢地位。