2023年全年家電（家電行業分析報告）零售規模同比增長2.9個百分點;預計今年家電市場全年零售額規模同比增長0.7個百分點。
業內人士分析，此預估的原因主要有二，一方面，受全球經濟大環境影響，消費動能仍在緩慢恢復;另一方面，作為家電行業上游的房地產市場還在調整期，因此家電行業整體需求增長壓力不小。不過，高端品類和新型品類仍保持較強的增長勢頭。業內人士普遍預計，2024年家電內銷市場將在結構性調整的周期內運行。

家電產品的價格走勢如何?業內預計，由于原材料價格基本處于下降通道或低位區間，疊加以抖音、快手等為代表的新興電商走勢強勁以及以拼多多為代表的低價渠道帶來的銷售沖擊，2024年家電行業性價比之戰或將愈演愈烈。

價格與市場走勢息息相關。今年家電產品價格將呈現“啞鈴式結構”，即高端產品和經濟型產品占比更大?！案叨巳巳簩r格敏感程度相對較低，因此價格仍具剛性;當前消費者更加理性，國內成熟的產業鏈供應鏈對性價比產品起到支撐作用，極致性價比產品的用戶群大，性價比路線更有競爭力。”

從家電銷量走勢來看，2023年，極端高溫天氣等偶然因素，造就了空調“大年”。然而，經歷了去年的高增長之后，作為耐用品的空調將不再強勢，預計2024年空調內銷或將回歸正常銷量區間。據GfK中怡康預測，家用空調、彩電、冰箱、洗衣機的零售額同比增速將分別為-5.5%、-1.9%、+1.6%、+4.7%。