然開年數據向好，但今年彩電（彩電行業分析報告）行情走勢如何仍難斷言，這背后既有產業鏈波動、原材料價格漲跌等因素影響，也有國內外市場分化帶來的不確定性，彩電企業想要走得堅實、沉穩，關鍵是不把雞蛋放在一個籃子里，在多個方向、多重條線有所布局。今年1月，線上彩電零售額規模同比上漲44.6%，均價同比增長34.3%，達到2885元，75寸以上彩電零售額占比19.7%，同比增長7.7%，在線下市場，1月彩電零售額規模同比增長22.7%，均價同比增長22.2%，達到6310元，75寸以上彩電零售額同比上升14.4%，占比達到41.8%。

從品牌競爭格局看，線上彩電銷售中，海信、TCL、創維名列前3，小米緊隨其后排在第四，在頭部品牌中，創維在1月份實現了同比增長，其零售額同比增長3%，零售量同比增長2.5%。從消費端看，用戶更新換代、產品升級的需求沒有改變，從生產端看，以75寸以上產品為代表的中高端品類持續普及，不斷拓寬覆蓋范圍。

今年開年，彩電線上、線下兩個市場持續回暖的同時，產品也進一步分化，高端、個性化品類更依賴線下出貨，標準化、普及型產品則更有賴線上動銷，兩個市場的定位與分工愈發明晰，舉例來說，萬元以上的高端彩電在線下市場更吃香。

在業內人士看來，高端的含義并非一成不變，隨著產品更新換代，高端的門檻一步步被推高。此前85寸4K彩電價格一般都在15000元以上，以三星、索尼 、LG為主，隨著產品迭代，創維、海信等品牌100寸彩電也不到15000元，而部分線下售賣的85寸彩電在打折后不到1萬元，正是這種變化，讓之前很多抱有觀望態度的用戶決心入手。