京東家電（家電行業分析報告）這一現象背后，說明接下來二三季度家電市場經營和競爭過程中的很多問題。比如說，家電廠商單純卷價格搶單，只會“殺敵一千自傷八百”;消費低迷，將是今年市場爭奪中廠商最難解的一道課題;家電廠商既要敢于價格亮劍，也不能陷入低價無法自拔。

最近，京東家電的大單機招標，全品類的家電產品價格實在“太變態”了，很多產品價格一看就知道，連企業的生產成本都做不出來。但是，京東家電還是大批量在一線市場上面對渠道商、竄貨商大量出貨，不知道接下來二季度，家電線下渠道經銷商的日子怎么過?

日前，多位業內人士告訴家電圈，最近京東家電大單機招標，很多低端機價格徹底突破了家電企業的生產成本，這也預示著接下來二季度家電市場上的價格戰“血雨腥風”將無法避免，但何時是個頭還不知道。

面對京東家電的大單機超低價，卻有多位渠道經銷商向家電圈表示，雖然京東家電的大單機放貨，價格再創新低，但是我們這種渠道已經吃不動貨了，只能看著那些竄貨商去搞了。最終沖擊的還是各個家電品牌的授權經銷商體系。當然，這種大單機都是低端機，并不會對京東家電自有專賣店體系的經銷商正常的經營，造成大的沖擊。

但是，在京東家電大單機的價格持續走低背后，不少家電人士還是表示擔憂。一是，在市場整體供大于求的背景下，京東家電、阿里天貓，以及蘇寧易購這些大的渠道商，已經具備了反制家電企業市場經營和產品定價的實力，雖然只是部分低端走量機。簡單來說，家電不再是家電企業定價，而是渠道商家給出價格，家電企業能滿足價格就能出貨，不能滿足就無法出貨。如果，此時的平臺商家為了經營和競爭需求，再投入一些額外的補貼資源，就會出現京東家電大單機價格低于工廠成本價的極端情況。