近年來，我國電視（電視行業分析報告）行業的發展態勢可用 “斷崖式下跌” 來形容。據奧維云網統計，2016 年至 2022 年，我國彩電市場銷售量分別為 5089 萬臺、4752 萬臺、4868 萬臺、4894 萬臺、4450 萬臺、3835 萬臺、3634 萬臺，呈明顯下滑趨勢。從曾經的 5000 萬臺體量降至 2023 年的 3700 萬臺左右，2024 年更是開啟了三千萬臺保衛戰，足見當前電視行業所面臨的巨大壓力。其原因眾多，如行業進入存量時代、換新驅動力不足以及經濟低迷等。
然而，電視作為消耗品和常規家電產品，其銷量不會出現極大波動，且終會雨過天晴。要實現回暖，電視行業需憑借迭代技術與創新產品來激發換新需求。當前電視行業銷量低迷的核心在于需求飽和、換新動力匱乏。但以大屏化、高端化為代表的趨勢正成為推動電視行業逆勢增長的動力源泉。
其一，高端化是電視未來發展的核心方向。我國電視行業已步入存量時代，多數家庭至少擁有一臺電視，且以現有電視使用壽命來看，近幾年更換的產品壽命至少達 5 年以上。因此，唯有創新產品、創造用戶需求，才能激發消費者的購買動力。近年來，電視行業高端市場持續增長。數據表明，2022 年國內市場 Mini LED 電視和 8K 分辨率電視同比分別增長 385.3% 和 24.5%；高刷新率面板電視產品 2022 年銷量達 558 萬臺，同比增長 153.6%。隨著電視技術不斷創新，更多創新產品將涌現，成為驅動消費者換新、推動電視行業逆勢回暖及行業迭代變革的強大動力。
其二，大尺寸化趨勢也是推動電視行業回暖的重要力量。今年上半年，75 英寸及以上尺寸段的零售量份額在線上和線下市場分別為 30.6% 和 45.9%，同比提升 7.7% 和 9.1%。全球電視平均尺寸在 2024 年一季度達到 50.7 吋，同比增長 2.4 吋。我國在 2024 年 618 期間，彩電線上市場平均尺寸已達 65.8 英寸，大屏化進程顯著加快。隨著大尺寸化在我國電視行業的普及，消費者為提升體驗，將更換更大屏幕的電視，從而推動電視行業銷量突破。
此外，智能電視超高清化發展也是未來增長的突破點。目前我國 4K 電視雖已基本普及，但 8K 電視尚處于起步階段。在電視產品從 4K 向 8K 過渡的過程中，將為市場帶來更多驅動力。國家廣播電視總局發布的《關于進一步加快推進高清超高清電視發展的意見》提出，到 2025 年年底，全國地級及以上電視臺和有條件的縣級電視臺全面完成從標清到高清轉化，標清頻道基本關停，高清電視成為基本播出模式，超高清電視頻道和節目供給形成規模。