在商業(yè)世界的浪潮中，企業(yè)的一舉一動(dòng)猶如風(fēng)向標(biāo)，預(yù)示著市場(chǎng)的風(fēng)向與走勢(shì)。當(dāng)裁員的漣漪在空調(diào)（空調(diào)行業(yè)分析報(bào)告）行業(yè)中泛起，便已悄然拉開了行業(yè)格局調(diào)整的序幕，不少企業(yè)紛紛開啟 “御寒” 模式，悲觀的陰霾也隨之在業(yè)內(nèi)彌漫開來。

回首 2024 年的國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)，恰似一場(chǎng)跌宕起伏的劇情大片。年初，市場(chǎng)熱情高漲，呈現(xiàn)出一片奮勇爭(zhēng)先之態(tài);然而，到了中期，卻急轉(zhuǎn)直下，陷入低迷不振的困境。直至旺季尾聲，才迎來一波小小的高潮。而在隨后以舊換新國(guó)補(bǔ)政策的強(qiáng)力刺激下，市場(chǎng)又呈現(xiàn)出同比高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這一路可謂是波折不斷。盡管所有企業(yè)都已感受到存量周期帶來的絲絲寒意，但在筆者眼中，真正嚴(yán)峻的考驗(yàn)或許才剛剛開始，2025 年極有可能成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵窗口期。從增長(zhǎng)到下滑的拐點(diǎn)，猶如一道刺眼的警示燈。2024 年這一拐點(diǎn)比 2023 年提前了 2 個(gè)月，2023 年 7 月才出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，而 2024 年 5 月便已急轉(zhuǎn)直下。在此之前，空調(diào)行業(yè)面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量還呈現(xiàn)出同比增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)，但 5 月之后卻陡然大幅滑坡，這般冰火兩重天的行情讓眾多企業(yè)措手不及。

若不是 9 月國(guó)補(bǔ)政策的及時(shí)落地，以及秋老虎天氣帶來的高溫助力，2024 年空調(diào)市場(chǎng)的下滑幅度恐怕更為驚人。即便如此，過去一年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量仍同比下降，只是在產(chǎn)業(yè)政策的扶持下，降幅有所收窄。但這也給 2025 年的市場(chǎng)走勢(shì)埋下了伏筆?；诂F(xiàn)有的市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行預(yù)判，2025 年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量大概率會(huì)面臨同比下滑的困境，尤其是在前期階段。無論是 2023 年還是 2024 年的前四個(gè)月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量均創(chuàng)下階段性歷史新高，這在統(tǒng)計(jì)規(guī)則上無疑給 2025 年設(shè)置了高基數(shù)的障礙。

即便國(guó)補(bǔ)政策在 2025 年得以延續(xù)，從外部環(huán)境來看，這固然是一大利好消息。但由于此前政策的強(qiáng)力推行，大量潛在需求已被提前挖掘和消化，這種 “寅吃卯糧” 的情況直接導(dǎo)致未來一年的市場(chǎng)需求上升面臨巨大壓力，終端需求的不振將直接影響出貨量。