2024年，以奧運會為代表的體育盛事為全球觀眾帶來了無數精彩瞬間，同時也為家電品牌提供了絕佳的營銷契機。進入2025年，盡管體育賽事相對較少，但家電品牌并未放慢體育營銷的步伐，反而圍繞即將到來的各項賽事，展開了一場沒有硝煙的粉絲爭奪戰。海爾、海信、TCL等家電（家電行業分析報告）巨頭紛紛與各大體育賽事達成合作，通過品牌logo露出、慈善募捐表演賽、專屬互動區設置等多種形式，深度融入賽事，與消費者建立情感鏈接。例如，海爾作為澳網官方合作伙伴，在澳網慈善表演賽中巧妙地將網球與家電產品結合，不僅展現了品牌創新力，還傳遞了慈善理念;海信則成為2025世俱杯官方贊助商，致力于為全球球迷創造沉浸式的觀賽體驗;TCL在CES現場設置了NFL專屬互動區，邀請名人堂球星互動，吸引了大量觀眾關注。

除了傳統體育賽事，家電品牌還將目光投向了電競領域。在王者榮耀KPL年度總決賽上，海信打造的“金色雨”應援活動吸引了眾多年輕消費者的目光，展現了家電品牌在電競營銷上的獨特魅力。體育營銷帶來的成效顯著。通過連續多年贊助世界杯、歐洲杯等頂級賽事，海信的全球知名度從2017年的28%提升至2023年的54%。同樣，TCL在體育營銷上的投入也獲得了回報，連續八年上榜《谷歌×凱度BrandZ中國全球化品牌50強》。

體育營銷之所以受到家電品牌的青睞，原因在于它能夠與當下成為消費主力的Z世代人群的喜好和追求相契合。體育象征著年輕、活力、激情，家電品牌通過贊助體育賽事，策劃相關話題，可以拉近與年輕消費者的距離，提升品牌形象。此外，隨著國家對冰雪經濟的政策支持，家電品牌對冰雪賽事的贊助也呈現出增長趨勢。長虹等家電品牌通過與冰雪賽事合作，不僅提升了品牌知名度，還借助政策東風，進一步擴大了品牌影響力。

分析人士指出，體育營銷是一項長期系統工程，其重點在于品牌力的構建而非短期銷量的提升。家電品牌通過體育營銷，不僅能夠在消費者心中樹立積極向上的品牌形象，還能夠借助賽事流量紅利，實現品牌與銷量的雙重增長。隨著體育賽事的日益豐富和消費者需求的不斷變化，家電品牌在體育營銷上的創新也將持續升級。通過更加多元化的營銷手段和更加精準的市場定位，家電品牌有望在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現可持續發展。