春節假期，在陜西省渭南市一家家電（家電行業分析報告）連鎖賣場，大多數家電產品都掛上了參與國家補貼活動的提示醒目，讓不少消費者頗為心動。市民許女士購買了一臺電熱水器，“之前那臺是七八年前家里剛裝修時買的，容量小加熱時間慢，這兩年經常還會出現水流不暢現象，趁著過年回家，剛有補貼優惠，換一臺新的”，許女士說，原價1600多元的60升一級能效電熱水器，店里活動優惠加上政府補貼，實付只要1100元左右。

2025年家電“國補”已經正式啟動有大半個月時間，首批用于消費品以舊換新的中央財政資金已預下達810億元。相較于2024年，今年延續實施的國補政策進一步加碼擴容，家電品類擴充至12類，新增微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲，空調補貼數量增至3件，且2024年已享受過的消費者可重復參與。剛好趕上春節假期，以“舊”換“新”也讓新春消費煥然一新，根據商務部數據顯示，今年1月1日至2月1日，有159.3萬名消費者購買12類家電產品191.5萬臺。

綜合相關數據機構及證券機構的分析預測觀點，2025年預計用于消費品以舊換新的財政激勵總額將從1500億元提升至3000億元左右，其中，家電所能獲得的補貼規模預計達到800億元。考慮到補貼周期拉長后實際拉動效果可能會弱于2024年第四季度，預計2025年家電補貼撬動效果為2024年的90%，對應今年家電社零增長約為5%。在政策推動下，家電消費市場自去年下半年開始逐漸加速的結構性轉變和行業格局變化趨勢，預計在2025年將更為凸顯。

從產品結構維度來看，受國補影響，消費者在選擇產品時，更加青睞高性能、綠色、智能、健康的產品。2024年彩電、空調、冰箱、洗衣機、油煙機、灶具、洗碗機、電熱、燃熱、凈水器、電飯煲等品類在線下市場高端價位段的產品結構均有明顯的提升，一級能效的空調、燃熱、灶具、冰箱、洗衣機、電熱、彩電等品類零售額結構占比持續走高，如一級能效空調的線上線下零售額結構占比分別達到89%和93%。2025年國補持續向綠色智能家電傾斜，預計將進一步加速家電行業產品結構的高端化與綠色化轉型，而新增的凈水器、洗碗機等改善型產品或借政策東風實現品類教育突破。