在品牌表現(xiàn)方面，智能電視（電視行業(yè)分析報告）盒子和智能投影呈現(xiàn)出相反的趨勢。智能電視盒子市場品牌集中度顯著提升，頭部品牌在不同價格段占據(jù)優(yōu)勢，具有核心競爭力的頭部廠商市場地位愈發(fā)穩(wěn)固。以線上市場為例，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，騰訊、天貓魔盒和小米這 TOP3 品牌合并市占率為 52.1%，較 2023 年上升 2.4%。其中，騰訊占比 21.7%，較 2023 年增加 0.5%；天貓魔盒占比 17.2%，同比 2023 年增長 3.3%，在淘系電商平臺的市場份額更是增長了 7.9%。
而智能投影市場則不斷有新玩家涌入，競爭愈發(fā)激烈。同樣以線上市場為例，2024 年中國智能投影線上市場在售品牌數(shù)量達(dá)到 378 個，較 2023 年增加了 78 個。這種競爭直接體現(xiàn)在價格戰(zhàn)上，一方面，2024 年 1000 元以下價格段銷量占比達(dá)到 54.0%，較 2023 年提高了 4.3%；另一方面，全渠道呈現(xiàn)量增額降的態(tài)勢，這也證明了價格競爭手段被廣泛運(yùn)用。
當(dāng)下，品牌紛紛看好智能投影市場，主要基于以下幾點(diǎn)利好因素：其一，上游技術(shù)創(chuàng)新不斷，在技術(shù)路線和供應(yīng)鏈方面持續(xù)取得突破，使得更多產(chǎn)品能夠從概念走向現(xiàn)實，也降低了新品牌進(jìn)入行業(yè)的供應(yīng)鏈門檻；其二，海外市場需求旺盛，未來在光源、智能體驗等方面有明確的換新需求；其三，出行市場為智能投影提供了豐富的應(yīng)用場景，如座艙、大燈、側(cè)窗等；其四，市場整體處于導(dǎo)入和成長階段，加上消費(fèi)分級的影響，各檔位產(chǎn)品都有一定的生存空間，尤其是入門檔和性價比產(chǎn)品仍有可觀的市場需求，這為新品牌提供了發(fā)展機(jī)會。