2025 年 1 月份，日本市場的 OLED 電視（電視行業分析報告）出貨量相比去年同期近乎腰斬，暴跌了 49.7%，僅為 2.0 萬臺。這已經是 OLED 電視連續第七個月出貨量呈現萎縮態勢，且 1 月的出貨量創下了近五年來的新低，上一次出現如此低的出貨量還是在 2020 年 4 月，當時僅為 1.8 萬臺。與此同時，1 月日本 OLED 電視的出貨額為 45 億日元，折合成人民幣約為 2.2 億元。

出貨量的大幅下跌，連續 7 個月的市場下滑，以及創下的 5 年來單月銷量最低記錄，這些冰冷的數據無一不表明，OLED 電視在日本市場已然進入了 “寒冬”。值得注意的是，日本市場向來被視為 OLED 電視的忠實擁躉。然而，如今這個曾經的 “熱門市場” 對 OLED 電視的熱情卻在逐漸消退，這背后的原因究竟是什么呢?

首要因素便是物價的上漲導致消費者的購買力下降。近年來，日本面臨著較大的通脹壓力，能源、食品等價格不斷攀升，再加上日元貶值，家庭的可支配收入大幅縮水。在這種情況下，消費者在購買商品時變得更加謹慎，更傾向于選擇性價比高的產品。而 OLED 電視作為高端產品，其價格通常要比 LCD 電視高出 50% 以上。據統計，在日本市場，OLED 電視的單臺均價達到了 22.5 萬日元，約合人民幣 1.1 萬元，而 4K LCD 電視的均價僅為 13.5 萬日元，折合人民幣約 6600 元。顯然，在物價壓力下，消費者對于 OLED 電視較高的技術附加值所帶來的高價，接受度大不如前。

這一觀點從中國彩電品牌在日本市場的崛起中也能得到印證。由于物價上漲，日本消費者的節約意識顯著增強，越來越多的人將目光投向了價格更為親民的中國品牌彩電。相關數據顯示，在 2024 年度的日本彩電市場，中國品牌的市場占比已經超過了五成，成功成為了市場銷量的主導力量。

另外，日本本土的彩電品牌，如索尼、松下等，雖然仍在推廣 OLED 電視，但由于 OLED 面板主要依賴韓國 LGD 供應，日元的貶值使得進口成本大幅上升。出于利潤考量，這些日本彩電品牌更傾向于推廣自家利潤更高的技術產品。比如，近年來索尼等品牌加大了對 Mini LED 和 Micro LED 技術的研發投入，像索尼的 Crystal LED 技術。對這些新技術的重視，使得它們在一定程度上降低了對 OLED 面板的依賴，而這也間接導致了對 OLED 電視市場宣傳力度的減弱。