一如此前瑞幸聯合茅臺推出的“醬香拿鐵”，16日，茅臺與德芙聯名推出的酒心巧克力甫一上線，就在社交網站上刷屏，賺足了眼球。“我到大潤發的時候很多人圍在巧克力區域，基本上都是來買這款酒心巧克力的。

近年來，多個中高端消費品牌紛紛與咖啡、茶（茶行業分析報告）飲等大眾消費品牌聯名，獲得較高關注度。專家表示，聯名款的推出不僅給品牌方快速被消費者感知提供了重要機遇，也助推了行業轉型升級、快速發展。這種做法適應了互聯網消費發展的趨勢，更貼合快節奏消費的需要，激發了消費新動能。

跨界聯名首先對于企業來說是一種品牌營銷的創新。而此次茅臺的聯名出圈，就是抓住了消費者的情緒價值，也迎合了不同群體的需求。今年以來，跨界聯名這個橋段在各大品牌之間頻頻上演。今年5月，喜茶和芬迪聯名，“FENDI喜悅黃”單杯售價19元，買兩杯可以獲得杯墊或者徽章等周邊產品，引發消費熱潮，一度沖上微博熱搜。6月，MANNER咖啡與路易威登在上海聯名推出了限時書店，買書即送LV帆布包，引得消費者在Manner咖啡店門口排起長隊。7月，奈雪的茶聯名魔卡少女櫻在全國上線霸氣車厘子系列，多款聯名限定主題杯以及聯名限定手提袋同步上線，導致奈雪的茶各門店“爆單”，聯名周邊產品上線就直接售罄。8月，和路雪旗下夢龍品牌攜手double“日夜CP”新品夢龍雪糕與潮玩品牌泡泡瑪特強強聯手……

今年，不僅品牌跨界聯名營銷的案例數量規模日益壯大，相關品牌所橫跨的行業品類也不斷走向多元。除了食品飲料、餐飲、服飾等一直以來熱衷聯名的行業，家居、汽車、金融等行業的品牌也越來越多地通過跨界聯名活躍在大眾視野中，對品牌進行持續打造和重塑。而咖啡、戶外、寵物等代表時下潮流生活方式的品牌，也作為被聯名的熱門對象受到關注。

聯名款的推出不僅給品牌方快速被消費者感知提供了重要機遇，也助推了行業轉型升級、快速發展。這種做法適應了互聯網消費發展的趨勢，更貼合快節奏消費的需要，同時也有效引領行業消費方向，有利于促進供給創新投入，引導廠商專注于研發創新和協作分工。