去年年末，電視（電視行業分析報告）出貨量曲線并未如業內預期般出現強勢上揚。洛圖科技分析認為，2023年上半年，整體市場的表現勉強打平2022年。進入2023年下半年，市場大盤頹勢盡顯，月均同比降幅均在10%以上，最后一個月更是大幅下降超20%。

談及電視出貨量大幅下滑的原因，行業出貨量在去年12月份出現較大降幅，主要受主力電視品牌對原本激進出貨策略進行收縮的影響。具體來看，去年年底市場需求低迷，疊加對元旦、春節預期銷售較為保守，品牌方在出貨策略上均求穩，從而降低了采購需求，避免因銷售持續萎縮帶來的庫存壓力。

部分數據也印證了上述說法，洛圖科技線上監測數據顯示，2023年12月份，中國電視市場前七大傳統主力品牌及其子品牌的出貨總量約為318.5萬臺，同比下降21.5%，環比下降3.0%。同時，七大品牌的市場占有率處于高位，達92.3%。

整體來看，2023年的電視市場表現整體低于預期。奧維云網數據顯示，預計2023年國內電視總出貨量僅為3812萬臺，同比下滑5.1%。另據分析機構集邦咨詢估算，2023年全球電視出貨量可能跌穿2億臺至1.97億臺，為近10年來低點。
在此背景下，今年打“價格戰”再次成為電視市場的銷售策略。近日，TCL電視75英寸、85英寸主流電視全線降價，部分75英寸電視更是跌破3000元。雷鳥、創維、華為等大屏電視均在大幅降價，其中主流85英寸大電視降至5000元以下。
從面板價格預測來看，今年2月份面板價格有望迎來新一輪上漲，屆時LCD TV面板價格將處在高位，故中低端電視價格有望觸底回升。在大屏市場，電視價格競爭依然十分激烈。“隨著大尺寸面板產能增加，電視整機市場價格仍有下降空間，并成為今年品牌競爭的主力市場，這也會讓電視廠商的利潤率持續承壓。”