京東近期悄然上線了競(jìng)價(jià)購(gòu)物新玩法——“京東指數(shù)”，這一模式通過(guò)消費(fèi)者與商家共同競(jìng)價(jià)，實(shí)現(xiàn)了商品價(jià)格的動(dòng)態(tài)交易。據(jù)知情人士透露，“京東指數(shù)”在去年底已進(jìn)行小范圍試運(yùn)營(yíng)，如今正式面世。

“京東指數(shù)”通過(guò)賣家競(jìng)價(jià)定價(jià)，平臺(tái)按出價(jià)從低到高排序展示互聯(lián)網(wǎng)（互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析報(bào)告）商品，買家可直接購(gòu)買最低報(bào)價(jià)商品，也可提出希望價(jià)格競(jìng)標(biāo)。若24小時(shí)內(nèi)商家匹配報(bào)價(jià)，交易即成立，否則出價(jià)單過(guò)期取消。

此舉被視為京東低價(jià)戰(zhàn)略的又一布局。劉強(qiáng)東自2022年底起，便確定“低價(jià)戰(zhàn)略”為京東零售未來(lái)三年核心，但京東在低價(jià)策略上顯得猶豫。其外在表現(xiàn)為，促銷主題從“又好又便宜”改為“又便宜又好”后，App開(kāi)屏Slogan又從“多快好省”換回“又好又便宜”，透露出品牌價(jià)值與低價(jià)吸引力間的微妙拉鋸。盡管“京東指數(shù)”增強(qiáng)了消費(fèi)者價(jià)格主動(dòng)權(quán)，但部分消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，其價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不明顯。京東需繼續(xù)探索如何在保持品質(zhì)的同時(shí)，真正實(shí)現(xiàn)極致低價(jià)，以吸引更多消費(fèi)者。