2月份，在春節(jié)消費(fèi)帶動(dòng)下，市場(chǎng)活力充分釋放，各地區(qū)各部門用好促消費(fèi)政策，經(jīng)營(yíng)主體抓住機(jī)遇，奮發(fā)有為，主動(dòng)創(chuàng)新，促進(jìn)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)開局。

大江南北，沿海內(nèi)地，文化像是一個(gè)強(qiáng)力的催化劑，讓消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生一系列積極變化。民俗活了，各地舉辦的醒獅、英歌舞、龍舞、板凳花燈龍等活動(dòng)，吸引大批市民和游客。博物館火了，故宮博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館等客流保持高位，“博物館過(guò)大年”成為更多消費(fèi)者的熱門選擇。傳統(tǒng)市集紅了，很多年輕人熱衷打卡農(nóng)村大集，把趕集的照片、視頻分享到社交平臺(tái)……從文創(chuàng)產(chǎn)品到文化旅游，從傳統(tǒng)戲曲到現(xiàn)代影視，從商品消費(fèi)到服務(wù)消費(fèi)，人們的衣食住行中“國(guó)潮味”滿滿。

文化消費(fèi)的火熱，從一組數(shù)據(jù)中可見一斑。截至2月5日，2025年電影（電影行業(yè)分析報(bào)告）春節(jié)檔，95.10億元的票房創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，“非遺”搜索量同比翻倍。途家民宿平臺(tái)上，“民俗”“非遺”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)4.2倍。在江蘇淮安一家購(gòu)物中心的潮玩店，“哪吒”周邊產(chǎn)品上線即售罄。在北京一場(chǎng)廟會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)表演非遺拉糖技藝的攤位前排起長(zhǎng)隊(duì)，一天賣上幾百份。文化如同一把密鑰，成為激活消費(fèi)市場(chǎng)的流量密碼。

文化消費(fèi)走熱，折射需求之變。當(dāng)性價(jià)比不再是決策中的唯一考量，越來(lái)越多消費(fèi)者尤其是青年消費(fèi)群體，正在市場(chǎng)中定位新的坐標(biāo)系。95后消費(fèi)者愿意購(gòu)買價(jià)格不菲的蘇州緙絲手包，在不少人眼里，“這不是奢侈品，是能拿在手里的千年文明”。這種將文化消費(fèi)視為“精神剛需”的心態(tài)，折射了物質(zhì)豐裕時(shí)代的需求躍遷，如今人們更加看重消費(fèi)體驗(yàn)、新鮮感和社交屬性，愈發(fā)渴望通過(guò)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)審美表達(dá)、社群歸屬與文化共情。獨(dú)特的中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力，喚起年輕群體的情感認(rèn)同，讓他們更愿意為傳統(tǒng)文化埋單，表達(dá)對(duì)美好生活的向往和個(gè)性化需求。