家電（家電行業分析報告）業作為中國制造業的支柱產業之一，既坐擁國內市場擴容與政策紅利的雙重機遇，也將面臨供給過剩與競爭白熱化的深層挑戰。這場由“出口轉內銷”引發的行業變局，或將重塑家電市場的競爭邏輯。國內龐大的消費市場為家電外貿企業提供了堅實的“避風港”。2024年我國社會消費品零售總額達48.8萬億元，同比增長3.5%，其中家電以舊換新政策的推動效果尤為顯著。

國內家電業主營業務單月利潤一度增長近20%。2025年，加力擴圍的家電“國補”政策繼續釋放效能，全國家電以舊換新量已累計突破1億臺。多個電商平臺和零售巨頭推出的專項扶持計劃，如京東計劃未來一年內大規模采購不低于2000億的出口轉內銷商品;蘇寧易購通過極速入駐通道、流量資源傾斜、反向定制支持等舉措推進“外貿優品振興計劃”。

抖音、快手等平臺以訂單直采、外貿專區、流量支持、綠色通道、供采對接等舉措為外貿企業轉內銷拓寬銷售渠道;拼多多承諾三年擬投入1000億元加力扶持跨境中小商家......這種“政策支持+零售平臺扶持”的雙輪驅動，無疑為家電外貿企業“出口轉內銷”搭建起全鏈路賦能體系，助力破解高關稅壁壘下的出口困境，全面激活國內消費市場的增長潛能。

隨著出口訂單集中回流，供給端的激增不可避免會令本就內卷的家電行業面臨更嚴峻的考驗。根據中國家用電器協會數據，2024年中國家電業累計出口額1124.2億美元，其中約18%面向美國市場，這部分比例的產能訂單盡管通過海外其他市場，或改FOB為DDP等貿易方式可消化一部分，當仍有相當部分產能轉向國內市場。因加征關稅會后成本劇增，他們的美國客戶“吃不消”，已經暫停發貨。該企業對美出口占比約30%，考慮若長期停滯發貨導致庫存積壓，該企業表示或面向國內市場“降價清貨”。