看人群，消費升級加速覆蓋。“Z世代”通過消費升級彰顯個性。2024年，國潮經濟市場規模達到2.29萬億元，“谷子經濟”市場規模超1600億元。銀發族通過消費升級享受幸福“夕陽紅”，健康監測、遠程醫療、康養旅游、興趣培訓等高端養老服務不斷涌現。看地域，消費升級持續拓展。2024年，我國鄉村消費品零售額達6.67萬億元，同比增長4.3%，增速高于城鎮0.9個百分點。當高原農戶用上掃地機器人、海島居民坐進新能源汽車（汽車行業分析報告）、5G信號覆蓋山區村莊、快遞車輛駛入村口，廣大農民的生活正與城市加速接軌。

看形式，消費升級不斷煥新。今年一季度，全國居民教育文化娛樂支出增長13.9%，快于居民人均消費支出名義增速8.7個百分點。演唱會、舞臺劇持續升溫，繪畫寫作、烹飪插花等夜校課程“一課難求”，人們在獲得情緒價值的同時，還找到了興趣“搭子”。2024年，社會消費品零售總額達48.3萬億元，比2014年的25.9萬億元增長超八成。消費市場中每一個百分點的需求增量，背后都是億元級的市場空間。

有更多人愿意為高品質生活買單。今年以來，截至5月31日，消費品以舊換新五大品類合計帶動銷售額1.1萬億元，發放直達消費者的補貼約1.75億份。追求高端、智能、環保和個性化成為趨勢。2024年，高能效等級和智能家電零售額實現兩位數增長。在耐用消費品向著高品質方向轉變的同時，快消品市場也迎來了新一波升級熱潮。創新茶飲讓年輕人紛紛買單，鮮花消費為生活增添色彩，國潮美妝不再只是“平替”代名詞……為悅己體驗消費，成為很多人的選擇。

也有更多人愿意為提升自我買單。新書發布會人頭攢動，博物館特展人流如織；夏天人們逐浪而行，冬天人們向雪而往；傳統養生廣為傳播，康養旅居業態繁榮……這些發展型、享受型消費成為推動自我成長的另一種投資。變化，在數據中不斷得到印證。2016年，知識付費行業市場規模只有26.5億元，今年預計將達2800億元；2015年，冰雪經濟產業規模為2700億元，今年有望突破萬億元大關。消費者追求豐富體驗的過程，也是市場供給不斷豐富、持續升級的過程。