今年以來，蘋果首款頭顯設備Vision Pro和Meta Quest 3的發布，為正處于調整周期中的虛擬現實終端市場帶來了積極信號。

當前，全球虛擬現實產業迎來新一輪快速發展期。幾十款VR/AR/MR硬件新品如雨后春筍般涌現，消費級市場擴容明顯;虛擬現實深度賦能千行百業，結出累累碩果;政府對虛擬現實/元宇宙相關產業關注度持續升溫。根據賽迪智庫預測，到2026年，我國虛擬現實有望帶動形成近萬億元的市場。

近年來，隨著傳感、交互、建模呈現等技術的不斷突破，虛擬現實終端產品加速迭代創新，頭戴式、一體式、移動端、消費級眼鏡等各種形態“百花齊放”，體積、重量、續航、散熱等關鍵指標持續優化，用戶在視覺、操縱、舒適感等方面的體驗不斷增強。

Pico 4 Pro、MIX VR一體機、CM1等虛擬現實產品頻頻亮相。VR新品多以一體機為主，其中不乏多款使用Pancake顯示方案的頭顯，均瞄準消費者市場，以游戲和健身場景為主的內容生態逐步建立，消費者市場出貨量持續提升。今年第二季度，國內消費級VR產品銷售（銷售行業分析報告）量15.5萬臺，同比增長1%。由于產品迭代升級，消費者對互動水平和沉浸感體驗需求不斷攀升等原因，今年第二季度，國內消費級VR的平均價格上升到3214元，之后的VR產品也將新增VST、眼球追蹤等傳感器，價格進一步上漲。

從整體市場格局來看，國內Pico、奇遇、大朋、HTC、NOLO這五個品牌位居前列，在2023年第二季度占國內整體市場份額約85%。業內研判，在未來VR終端的比拼上，內容商店應用數量、顯示參數、重量等指標將成為重要要素，“價格戰”開始轉向“產品戰”。AR眼鏡銷量在今年第二季度取得了不錯的增長，國內AR消費級市場銷量為5.2萬臺，同比增長251%，環比增長19%。從整體市場格局來看，雷鳥、Xreal、Rokid、INMO在第二季度占國內整體市場份額約90%。

據悉，自2023年5月雷鳥創新新品Air Plus上市后，銷量表現亮眼，占其銷量的81%。位居第二的Nreal銷量份額占30%，且Xreal Air單品銷量位列行業Top1。而Rokid Max新品上市，銷量環比增長509%，市場份額緊隨Xreal之后，位列第三。INMO主推自研陣列光波導的AR眼鏡，在采用光波導技術的國內消費級AR市場中，INMO銷量排名第一，今年第二季度的銷量環比增長6%，市場份額位列第四。預計2023年全球VR及AR設備出貨量共計745萬臺，預計2025年會看到市場明顯成長，出貨量年成長幅度有望近4成。