柏林消費(fèi)電子（電子行業(yè)分析報(bào)告）展是全球消費(fèi)電子和家電領(lǐng)域重要展會(huì)，被視為行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)，今年吸引全球1800多家企業(yè)參展。注意到，此次參展的中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模大、技術(shù)新，展品涵蓋生活各個(gè)方面，頗為搶眼。展館外，海信、美的等中國(guó)家電企業(yè)巨幅展板與“柏林消費(fèi)電子展100周年”的標(biāo)語相映；入口處，掃描二維碼，工作人員遞上剛打印好的門票和印滿“TCL”字樣的掛繩；入場(chǎng)后，海爾展區(qū)幾乎占滿首間展廳。此情此景，令人不禁好奇：中國(guó)消費(fèi)電子何以深受歐洲市場(chǎng)青睞？

中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)憑借多年積累的實(shí)力，敏銳洞察新消費(fèi)需求，以技術(shù)創(chuàng)新賦能產(chǎn)品智能化和可持續(xù)性，用“中國(guó)智造”打響中國(guó)品牌，在歐洲消費(fèi)電子市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。在海爾集團(tuán)展廳，空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等智能互聯(lián)家電以沉浸交互的方式向參觀者呈現(xiàn)。海爾歐洲首席執(zhí)行官尼爾·滕斯托爾告訴新華社，消費(fèi)電子行業(yè)呈現(xiàn)全球化特征，而中國(guó)企業(yè)在創(chuàng)新研發(fā)上具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，能敏銳捕捉機(jī)會(huì)并迅速將新技術(shù)推向市場(chǎng)。

除了傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)在掃地機(jī)器人、投影儀等新興消費(fèi)領(lǐng)域也展現(xiàn)出創(chuàng)造力與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，歐洲家庭娛樂場(chǎng)景需求不斷增長(zhǎng)，中國(guó)投影設(shè)備畫質(zhì)和易用性優(yōu)勢(shì)越來越明顯。公司堅(jiān)持創(chuàng)新研發(fā)投入，投影產(chǎn)品已在德國(guó)、法國(guó)、西班牙等市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，越來越多中國(guó)企業(yè)出海，通過本地化策略和收購(gòu)?fù)顿Y，積極融入國(guó)際市場(chǎng)。美的國(guó)際品牌與市場(chǎng)總監(jiān)童博表示，十余年前，美的等中國(guó)家電企業(yè)多以代工方式服務(wù)歐洲消費(fèi)者，如今則憑借自主品牌逐步走進(jìn)歐洲市場(chǎng)。由于歐洲消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度較高，近年來不少中國(guó)企業(yè)通過收購(gòu)本地知名品牌來擴(kuò)展市場(chǎng)份額，進(jìn)一步提升品牌形象。